Facebook, 4 üzerinde başlattıth Şubat'ın 2004.
Erken bir evlat edinici olmak için şanslıydım ve platformun bugünkü haline gelmiş haliyle evrimini gözlemleyin. Facebook günlük hayatımda hâlâ büyük bir rol oynamakta ve ben ve diğerlerinin dünyayla nasıl etkileşime girdiğini şekillendirmeye devam etmektedir.
Bu günlerde, büyükannem ve büyükbabam bile Facebook'ta etkileşimde bulunuyor - internette gezinemeyeceklerini veya "Google makinesini kullanamayacaklarını" boşverin. Bu erişilebilirlik ve basitlik, Facebook'un bugüne kadarki en büyük sosyal medya platformu olmasının nedenidir.
Dijital pazarlamacılar, hedef pazarına ulaşmak ve yeni fırsatlar keşfetmek için bu güçlü aracı kullanmak için uzun zamandır mücadele ettiler. Günümüzde, modern dijital pazarlamacılar aracın nasıl kullanılacağını öğrenmek zorunda kalıyor ya da dijital bir dinozor olma riski taşıyor.
Sonra
Facebook marka sayfaları yalnızca 2007 (Bundan önce, bir dizi marka, bir pazarlama aracı olarak sosyal medyanın ilk kez hızla benimsenmesinden dolayı insanlar olarak hesaplar oluşturmaya başlamıştır.)
Facebook, marka sayfaları başlattığında, birçok şirket, kullanıcıların içeriği veya promosyonu kazanma şansı elde etmeleri için teşvik ettiği promosyon kampanyaları oluşturdu.
Facebook verileri sağlamadığından, bu kampanyaları desteklemek için oluşturulmuş çok sayıda üçüncü taraf eklentileri vardı ve ne kadar etkili olduklarını izlemek için bir çeşit analitik olmasını sağlamıştık.
Üçüncü taraf eklentilerle birlikte, sayfaların hayran kitlesini büyütmesine yardımcı olmak ve kullanıcılar için daha belirgin ve çekici görünmek için botlar geliştiriliyordu. Ne yazık ki, bunlar gerçek insanlar değildi ve gerçek bir değer üretmedi, bu da platforma yatırımı haklı göstermeyi daha da zorlaştırdı. Bu dönemde, bir hayran için asla ödeme yapmamak en iyi uygulama olarak kabul edildi.
Mart 1 günüst 2012Facebook, zaman çizelgesini tanıttı, markalar için kapsamlı bir sosyal varlığı olan ve sosyal medya devrimini tam donanıma geçiren güçlü bir araç.
şimdi
Facebook, modern pazarlamacının kullanabileceği en büyük sosyal medya platformudur. Şu anda, 1.6 milyondan fazla aktif kullanıcısıyla, dünyanın toplam nüfusunun% 22'ini buluyor.
Facebook reklamcılık, yıllar içinde değişerek, çok sayıda farklı reklam birimi, seçenek hedefleme, ölçüt satın alma ve daha fazlasını sunarak, etkili, ancak karmaşık bir reklam aracı haline geldi.
Yukarıdakilere ilaveten, Facebook analitiği, harcama ve pazarlama stratejileri geliştirmeye yardımcı olan, platforma devam eden yatırımın teşvik edilmesiyle inanılmaz derecede sağlam olmuştur.
Her geçen gün daha fazla kullanıcı katılarak, Facebook çeşitli demografiler hakkında zengin ve ayrıntılı veriler sunuyor. Bu, pazarlamacılar için mükemmeldir, çünkü pazarlama kampanyalarımızın alaka düzeyini ve dolayısıyla katılımını artırmamızı sağlar. Bir anne olarak, düzenli olarak, geleneksel pazarlamadaki “sprey ve dua” yaklaşımından çok daha alakalı ve doğru olan kuruluş aşamasında çocuklara reklam gösteriyorum.
Bununla birlikte, Facebook'un sunduğu sınırsız fırsatlara rağmen, kendi zorluklarıyla birlikte geliyor. Hayran kitlesi pazarlamacılarının beslenmesi, eğlenmesi ve büyümesi gerektiğini hatırlıyor musunuz? Sonra geldi Edgerank, Facebook'un en acımasız algoritması. Bu, Facebook'un sosyal medyanın dijital pazarlama ve katılımdaki artan varlığından para kazanma yoludur. Esasen, pazarlamacıları Facebook'ta kitlelerine ulaşmak için ödeme yapmaya zorlar veya pazarlarının yalnızca% 6'sına ulaşmayan markalardan biri olma riskini alır Edgerank. Bu nedenle, organik erişim ve katılım geçmişte kaldı ve pazarlamacılar kitlelerine ulaşmak ve artan yayınlar ve diğer reklam birimleri ile alakalı kalabilmek için sonsuz bir yatırım alanına girmelidir.
Pazarlama stratejileri aynı zamanda ilk günlerde eskiden olanlardan çok daha farklıdır. Artık sosyal stratejilerini yönlendirmek için bir takım unsurları düşünmek zorunda kalıyorlar:
Yaratıcılık:
Hikaye anlatımı, canlı video, güçlü görüntüler ve daha fazlasıyla ilgi çekici içerik oluşturma, bilinçlendirme, eğitim ve katılımı sağlamak için kullanılır. Bugün, bu, "paylaşımlar" ve "beğenenler" yerine, etkileşimle ilgili.
Reklam:
Facebook, pazarlamacılardan birkaç farklı hedef seçmelerine olanak tanıyan işletme yöneticisini tanıttı. Örneğin:
Hedefleme:
Bu, kitlenizi büyütmek için sayfanızın tanıtımını gerektirir. (Beğenmek gibi görünüyor, değil mi?)
Kişisel favorim hedefleme seçenekleridir. Bu ürkütücü bir düşünce, ancak Facebook bazen kendimizi tanıdığımızdan daha iyi biliyor ve kim oldukları veya dünyadaki konumuyla bizim kesin hedef pazarımıza ulaşmamıza yardımcı olabilir.
Reklam biçimleri:
Mobil görünüm ve Instagram reklam birimleri üzerinde yoğunlaşan son ekleme gibi çeşitli reklam biçimleri mevcuttur.
Facebook'un gelişme biçiminden dolayı etkililik açısından ortaya çıkan belirli bir reklam biçimi video reklamlardır.
Artık videolar, kullanıcılar zaman çizelgeleri arasında gezinirken otomatik olarak oynatılmaya başlayarak videoyu en ilgi çekici reklam biçimi haline getiriyor. Bazı kullanıcılar başladıktan sonra bir videoyu izlemeye karşı koyamaz.
Insights:
Facebook pazarlamacılığının en ilginç yönlerinden biri, dijital pazarlamacıyı günlerce sarabilmenizi sağlayacak sağlam verilerdir. Buna, bir şirket için daha fazla fırsat bulmanın neresinde olacağına ilişkin güçlü bir işaret verebilen, her bir yayına, sayfa erişime, sevmeye, görüşe ve daha fazlasına yönelik farklı eylemler ve hatta tepkiler dahildir.
Ve bu yeterli değilse, kendi sitenize tıklama ile kapanış arasındaki dönüşümleri izlemenize izin veren bir piksel ekleyebilirsiniz.
Buradan nereye?
İşte Facebook odaklanmanın önemli alanları:
-
- Video: Muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi, en önemli trend şu anda video. Video tabanlı pazarlama ve hizmetler hızlı bir oranda büyüyor ve Facebook, bu gelişmenin ön planda yer aldığı ilk 3-D / 360 filmini yaratarak Burada ve Şimdi. Ayrıca canlı video akışı başlattılar ve yakında bu hizmet birincil video platformlarından biri haline gelecektir. Daha çok insan çevrimiçi eğlenceye dönüşen TV görüntüleme sayıları üzerindeki etkiyi zaten gördük.
- İnternet erişimi: Bir diğer önemli not, önümüzdeki birkaç yıl içinde herkese internet erişimi sağlamayı amaçlayan Facebook'ın Bedava Temelleri projesi. Daha önce Internet.org olarak bilinen bu proje, iddialı kapsamı nedeniyle ağır eleştirilere rağmen bir güç hareketi.
- 10 yıllık yol haritası: Facebook'un 10 yıllık yol haritası, halihazırda uygulanmakta olan bazı oldukça etkileyici planlar içeriyor. Bunlar arasında sanal gerçeklik ve gelişmiş yapay zeka da dahil olmak üzere bazı oldukça zorlu infazlar var.
- Devam eden büyüme: Facebook büyüdükçe, pazarlamacıların kullanıcılar hakkında sahip oldukları bilgi ve içgörüler, pazarlanacak havuzla birlikte derinleşiyor. Aslında, bugün 65 yıllık pazar arasında, Facebook'un erişiminin büyük bir göstergesi olan ve herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermeyen benzeri görülmemiş bir büyüme görüyoruz.
Pazarlama otomasyonuyla nasıl bütünleşir?
Bu hiç akıllıca değil - çok hedefli bir reklamın ardından kullanıcıları Facebook aracılığıyla web sitenize çekerseniz, ilgilendiklerini bilirsiniz!
Pazarlama otomasyonu, bir pazarlamacı olarak, Facebook kullanıcıları için özel bir kampanya grubu oluşturarak bu ilgiyi iki elinizle yakalamanızı sağlar. Bu şekilde, zaten sahip olduğunuz bilgilere dayanarak onları besleyebilirsiniz.
Sonuç mu? Sıcak potansiyel satışlar ve kullanıcılara alakalı, yararlı içerik sunmak - herkes kazanır.
Ek olarak, bir pazarlama otomasyon platformu, oraya koyduğunuz her mesajın başarısını ölçmenize olanak tanır. Ne tür içerik ilginizi çeken yaşlı pazarlama sorusuna kullanıcılarınızın ilgisini çekiyor ve içerik ekibinize nelerin işe yaradığına odaklanmasını ve en yüksek YG'yi neden ürettiğini yönlendiriyor.
Facebook şu anda her marka için doğru seçim olmayabilir, ancak çoğu modern pazarlamacılar kullanıcılarıyla alâkalı olmayı planlıyorsa, Facebook'un gelişimini izlemek ve pazarlama otomasyon çözümlerinden yararlanmak zorundalar.
Çünkü yüzleşelim - kim sosyal medyayı sevmez?
* Kaynaklar:
