Hedef kitleniz kim olursa olsun, e-posta pazarlaması genel pazarlama stratejinizin bir parçasıdır.
Ancak, giderek daha fazla insanın sosyal medya gönderilerinden bilgi alması ve bunlarla etkileşime geçmesi ve bazılarının “promosyonlar” klasöründeki şeyleri otomatik olarak silmesiyle, 21. yüzyılda e-posta pazarlaması gerçekten buna değer.st yüzyıl?
Kısa cevap evet! E-posta pazarlamasının neden hala pazarlama planınızın bir parçası olması gerektiğini öğrenmek için okumaya devam edin.
Özetle, e-posta pazarlaması, potansiyel bir müşteriye onları satışa dönüştürmek amacıyla gönderilen herhangi bir e-posta iletişimi olarak tanımlanabilir. Ancak bir pazarlamacı olarak, e-posta pazarlamasını siz, markanız ve bağlantınız arasında güvene dayalı bir ilişki kuran kişiselleştirilmiş bir iletişim akışı olarak düşünmek daha iyidir.
İki temel e-posta pazarlama türü vardır: gelen ve giden. Gelen, genellikle B2C markaları tarafından kullanılırken, giden genellikle B2B'ler içindir.
Öncelikle gelen pazarlamaya odaklanacağız, ancak giden pazarlama hakkında bilinmesi gereken şey, bunun genellikle e-posta içerik pazarlaması işbirliği ve geri bağlantılar için diğer şirketlerle ilişki kurmak.
Aksi takdirde, ne zaman e-posta pazarlamaya başlamakönce ihtiyacın var e-posta aboneleri kazanın. Sonra yaratırsın e-posta pazarlama kampanyaları e-postalarınız için kaydolan kişilerin türüne yöneliktir.
Biraz sonra e-posta pazarlama kampanyalarınız için a/b testi, belirli müşteri kitlenizde neyin işe yaradığını anlamaya başlamalı ve hedeflerinize en uygun mesajları oluşturabilmelisiniz.
Ancak, başka birçok seçeneğin olduğu bir dünyada e-posta pazarlaması buna değer mi? Bazı faydalarına bakalım.
E-posta pazarlaması, bir dijital pazarlama stratejisinde kullanılabilecek birçok kanaldan yalnızca biridir, ancak potansiyel olarak en etkili olanıdır. E-posta pazarlamasını kullanmanın faydalarından bazıları şunlardır:
E-posta pazarlama kampanyanızın başarılı olmasını istiyorsanız, aşağıdaki adımları izleyerek kendinizi başarıya hazırlamanız gerekir: e-posta pazarlama ipuçları en iyi uygulamalar ve stratejiler hakkında.
Hiç bir e-posta aldınız mı ve vazgeçtiğinizde “Bu mesajlara hiç kaydolmadım mı?” seçeneğini işaretlemek zorunda kaldınız mı? Çok sinir bozucu ve istilacı hissettiriyor. Kullanıcılar, “E-posta adresinizi nasıl aldılar? Başka hangi bilgilere sahipler? Neden bu şirkete güveneyim ki?”
Yani, eğer istersen başarılı olmak için e-posta kampanyası, ilk e-postayı göndermeden önce izin isteyin.
Mevcut e-posta listeniz küçük olsa bile, asla e-posta listeleri satın al. Ayrıca, "İlk alışverişinizde %20 indirim için e-posta adresinizi girin!" veya benzeri bir durumda, bunu açıkça belirtin, bu şekilde onları başka reklamlar veya abonelikler için kaydettirin.
E-postaları kişiselleştirin abonelerinize. Forbes, hem e-posta hem de markanızın diğer bölümleri (web sitenizin ürün önerileri gibi) için kişiselleştirme beklentileriyle ilgili harika bir istatistik listesi derledi. Bazı önemli noktalar şunları içerir::
İle e-posta pazarlama otomasyonu, onlarla alakalı mesajlar oluşturmak için kişilerinizin web sitesini ve e-posta davranışlarını takip edebilirsiniz. Bu, listelerinizi bölümlere ayırmanıza olanak tanır, böylece yalnızca belirli insan gruplarına faydalı e-postalar gönderebilirsiniz.
Mesajınızın kişiselleştirilmesini sağlamanın başka bir yolu, E-posta damla kampanyası, yalnızca belirli olaylar tarafından tetiklendiğinde e-posta gönderir.
Pazarlamacılar sıklıkla istilacı, etkisiz e-patlama pazarlaması yürütürler. Biri 10 E-posta Pazarlama Emri “Zamanlamanın Her Şey Olduğunu Hatırlayacaksın” olmasının iyi bir nedeni vardır: Müşteriler sizden haber almak isterler, ancak sizden sürekli haber almak istemezler.
Sezgisel gibi görünse de, genellikle daha az e-posta daha yüksek katılım. Yani, daha az gerçekten daha fazladır!
Mesajlarınızı kısa ve öz tutun. Mobil cihazları kullanan tüketicilerin sayısı artıyor ve e-postaların yarısından fazlası artık bir mobil cihazda açılıyor. Bu nedenle, iletişim kurmanın en iyi yolu, sohbete dayalı ve alakalı kısa mesajlardır.
eğer takip etmiyorsan e-posta pazarlama KPI'ları, e-posta pazarlama stratejinizin ne kadar etkili olduğunu bilemezsiniz. Neyse ki, birçok e-posta pazarlama paketi ve platformu raporlama yetenekleri sunar, böylece neyin işe yaradığını bilir ve neyin işe yaramadığını azaltırsınız.
Bu günlerde e-posta olmadan bir hayat hayal etmek zor, ancak e-posta pazarlamasının gelişmeye devam eden hikayeli bir geçmişi var.
1971'de Ray Tomlinson tarihteki ilk e-postayı gönderdi. Peki iletişimdeki bu tarihi sıçramadaki mesaj ne diyordu? Tomlinson bunun "QWERTYUIOP gibi bir şey" olduğunu söylüyor.
Yedi yıl sonra, Digital Equipment Corp'un pazarlama müdürü Gary Thuerk, DEC makinelerini Arpanet aracılığıyla 400 kullanıcıya tanıtan ilk toplu e-posta patlamasını gönderdi. Promosyon e-postası işe yaradı ve 13 milyon dolarlık satışla sonuçlandı.
2000'lerin başında, spam büyük bir sorun haline geliyordu. Böylece 2003'te Başkan George W. Bush, ülke çapında istenmeyen e-posta seliyle mücadele çabasının bir parçası olarak CAN-SPAM'ı yasalaştırdı.
Pazarlamacılar, hedef kitlelerine ulaşmak istiyorlarsa e-posta pazarlama stratejilerini ayarlamaları gerektiğini biliyorlardı.
Sonra 2020 geldi. O yıl çok şey oldu ama hadi E-posta Pazarlama Rönesansı hakkında konuşalım. Gelen pazarlama olarak da bilinen izin tabanlı pazarlama, pazarlamacıların ve tüketicilerin birbirleriyle ilişki kurma şeklini değiştirdi.
E-posta, gelen alıcının yolculuğunda önemli bir rol oynar. aracılığıyla ilgilenen potansiyel müşterilerle iletişim kurarak doğru e-posta türleri, ilişkiler kurmaya yardımcı olabilir ve olası satışları dönüşümlere yaklaştırabilirsiniz.
Halihazırda yaşanan büyümeye ek olarak, göz önünde bulundurulması gereken yeni trendler de var.
Sadakat programları, e-posta pazarlama otomasyonunda daha büyük bir rol oynayacak. Bu programlar, pazarlamacıların müşteri verilerine daha yakından bakmalarını sağlar. Bu bilgi, pazarlamacıların müşterilerinin istek ve ihtiyaçlarını ve belirli kampanyalara nasıl yanıt verdiklerini daha iyi anlamalarını sağlayacaktır.
Mobil kullanıcının ilgisini çekmek için görsel açısından zengin e-postalar, e-posta pazarlamasında daha büyük bir rol oynayacaktır. Pazarlamacılar, sahne arkası çekimleri, yeni ürün lansmanlarına gizlice bakışlar ve potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekmek için hikayeye dayalı görüntüler oluşturmak için görüntülemeyi kullanabilir. Sosyal medyanın birçok tüketicinin hayatına hükmetmeye devam etmesi muhtemel olduğundan, görüntülerin paylaşılacak kadar çarpıcı olması gerekiyor.
AI'nın e-posta pazarlamasında çok daha büyük bir rol oynamasını bekleyin. E-posta pazarlama otomasyonuna yönelik faydalarına ek olarak, AI, daha hızlı, daha etkili pazarlama kampanyaları ile sonuçlanan daha fazla kişiselleştirme, optimizasyon, raporlama, segmentasyon ve içerik otomasyonuna izin verecektir.
Bir e-postaya yatırım yapmadan önce sormanız gereken sorular pazarlama otomasyonu platformu:
benim daha iyi olur mu e-posta listesi yönetimi?
Zaman kazandıran şablonlar ve analitikler içeriyor mu?
Giriş / çıkış seçenekleri var mı?
En son / dünya çapında düzenlemelerle uyumlu mu?
Mobil uyumlu mu?
benim halledebilir mi e-posta pazarlama zorlukları?
SharpSpring'e bakarsanız, tüm bu soruların cevabı “evet”.
Gelir büyüme platformumuz mükemmel e-posta pazarlama yazılımı Bu, işletmenizin e-posta pazarlama kampanyalarını en iyi şekle getirecektir.
Diğer bazı acı noktalarını da ele almanıza yardımcı olabiliriz.
Başlamaya hazırsanız, yolunuza devam etmek için SharpSpring'in ücretsiz kaynaklarından birkaçına göz atın.
