Video İçeriği Pazarlamasını Anlamak

Video içeriği oluşturmalısınız - ama isterseniz Küçük işletmelerin% 91'i, YouTube'u bile kullanmıyorsun. İşte video içerik stratejisi, geliştirme ve pazarlama ile nasıl başlayacağınız. İşletmeniz için uygun bir video pazarlama planı geliştirmek için bu ipuçlarını izleyin.

Video İçeriği Pazarlama nedir?

Video içeriği pazarlamasını açıklamak için, içerik pazarlaması kavramıyla başlamalıyız. İçerik Pazarlama Enstitüsüne göre tanım şöyle:

“İçerik pazarlaması, açıkça tanımlanmış bir izleyici kitlesini çekmek ve elde tutmak ve nihayetinde kârlı müşteri eylemini teşvik etmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır.”

Başka bir deyişle, içerik pazarlaması, insanları markanıza çekmek için heyecan verici, ilginç, içerik kullandığınızda ortaya çıkar. İnsanları işinizin hayranı olana kadar hiçbir şey satmaya çalışmayan yavaş bir yanma stratejisidir.

Yani video içerik pazarlaması, videolar aracılığıyla basitçe içerik pazarlamasıdır. Ancak, göreceğiniz üzere, dışarıda bir çok seçenek var: farklı video formatları, uzunluklar, platformlar ve stiller.

Neden bir Video İçeriği Pazarlama Planına İhtiyacınız Var?

İçerik, 21st yüzyılda dijital pazarlamaya hakimdir. Müşteriler sizden harika bir ürün veya hizmetten daha fazlasını istiyor. Bilgi, yardım ve hatta eğlence için markalara bakarlar.

2019'teki her marka, müşterileriyle bağlantı kurmak için içerik pazarlamasını kullanmalıdır. Ve video çevrimiçi olarak en popüler içerik türü haline geldiğinden, her markanın bir video içerik stratejisine ihtiyacı vardır.

Demek müşteri bakış açısı bu. Ancak işinizde bir stratejiye sahip olmak da önemlidir. Video içeriği üretmek, zamanlamak ve paylaşmak karmaşık olabilir - bu nedenle ekibinizin izleyebilmesi için net bir video pazarlama planına ihtiyacınız var.

Bir Video Formatı Seçin

Şu anda video içerik pazarlamasında en büyük tartışma şudur: Yatay mı dikey mi?

Farklı video platformları farklı formatlar için uyarlanmıştır. Örneğin, YouTube veya Vimeo'daki videolar her zaman yatay olarak gösterilir; Instagram videosu ise yalnızca dikeydir. Twitter'daki video klipler, kabaca kare şekilli, aralarında bir yerde.

Dahası, her platformun videolar için kendi önerilen boyutları vardır. Bu yüzden düşünmeniz gerekir:

  • Hangi platformlar sizin için en önemli.
  • Bütçeniz video ekipmanı, düzenleme araçları ve eğitim ya da işe alma personeli için nelerdir.
  • Uyarlanabilir içerik oluşturmayı veya farklı biçimler için farklı içerik oluşturmayı planlıyorsanız.
  • Diğer formatlara kolayca uyarlanabilen bir video nasıl çekilir?
  • Videoyu diğer biçimlere nasıl adapte edersiniz.

Video Uzunluğu Seç

Video uzunluğunu değerlendirmenin bir sırrı var. Tabii ki, her zaman istisnalar vardır, ancak genel olarak:

Yatay videolar uzun, dikey videolar kısa.

Bunu düşün. Çoğu dikey video, Instagram'da veya Facebook Hikayelerinde yayınlanmaktadır - insanların hızlı güncellemeleri ve şakaları paylaştığı kısa, gayri resmi medya. Dikey video, kısa mesajlar ve fotoğraflar gibi diğer içerik türleriyle karıştırılır.

Ancak, YouTube gibi yatay video platformları yalnızca videolara adanmıştır. Böylece biraz daha uzun çalışabilir ve konuları daha ayrıntılı olarak keşfedebilirsiniz.

Hem kısa hem de uzun videolar için bazı video içerik geliştirme fikirleri:

  • Anlayışlar ve tavsiyeler. Bir Hikayedeki hızlı ipuçlarını paylaşın veya web seminerleri ve çevrimiçi kurslar için daha uzun videolar oluşturun.
  • Kamera ARKASI. İzleyiciler, onları sahne arkasına alan video yayınlarını sever. İşinizde bir mini belgesel çekin ya da hızlı bir kliple takipçileri kızdırın.
  • Sorular ve cevaplar. Sorular ve Cevaplar oturumları istediğiniz kadar kısa veya kısa olabilir. Facebook ve Instagram Hikayeleri, video aracılığıyla soruları yanıtlamak için harika bir ortam veya müşteri sorgularını işleyebileceğiniz haftalık daha uzun bir YouTube videosu planlayabilirsiniz.
  • Canlı video. Çoğu insan kısa süreliğine canlı içeriği çekmeyi tercih eder. Ancak, marka etkinlikleri veya sunumlar sırasında canlı video yayınları da ayarlayabilirsiniz. Kameradaki insanların filme alındıklarının farkında olduklarından emin olun.

Videoları farklı biçimlere uyarlamaya hazırsanız, aynı içeriği hem uzun hem de kısa videolar için kullanabileceğinizi unutmayın. Uzun bir video içeriğini çekin, ardından fragmanlar ve sosyal medya yayınları olarak kullanmak için kısa kliplere bölün.

Bu atın rehberlik video içeriğini sosyal ağlarda yeniden kullanmak ve geri dönüştürmek için.

Erişilebilirlik, Video İçeriği Pazarlamasının Anahtarıdır

Bu yavaş bir süreçtir, ancak markalar ve pazarlamacılar erişilebilirliğe daha fazla dikkat etmeye başlıyor. Bu, metni işaretlemek, böylece ekran okuyucularla iyi çalışacak, podcast'ler için transkriptler sağlayacak, alt etiketleri dolduracaksınız, tasarımınızın görsel bozukluklarla nasıl çalıştığını düşünmek ve daha fazlası.

Şaşırtıcı bir şekilde, video içerik pazarlaması erişilebilirlik söz konusu olduğunda oyunun önünde. Neden? Çünkü birçok insan sesli video izliyor. Otomatik oynatılan videolar ve sosyal videolar gittikçe popüler hale geldikçe, gittikçe daha fazla sayıda insan cihazlarını varsayılan olarak sessize alıyor.

Videonuzun açıkça altyazılı ve yapılandırılmış olduğundan emin olun, böylece insanlar mesajı sesli olarak anlayabilir. Videoları çevrimiçi olarak yayınlarken, tüm meta bilgilerini doldurun.

SEO ve Sosyal Medya için Video İçeriği Stratejinizi Optimize Edin

Her şeyden önce, insanların videolarınızı nasıl keşfedeceğini düşünün. Hem SEO hem de sosyal medya, video içeriği pazarlama planınızın bir parçası olmalıdır. Bu, videolarda ve meta açıklamalarda anahtar kelimeler kullanmak anlamına gelir; izleyicinin ilgi alanlarına cevap veren içerik oluşturma.

Video içeriği stratejinizin bir parçası olarak, sosyal paylaşımlara mı yoksa web trafiğine mi öncelik vermek istediğinizi seçin. Tabii ki, her ikisinin de peşinden gidebilirsiniz - ancak SEO ve sosyal amaçlar için farklı video içeriği oluşturmanız gerekebilir. Genel içerik stratejiniz ve pazarlama hedeflerinizdeki video içerik pazarlamasına bakmanız gerekir.

Pazarlama otomasyonunu harekete geçirmeye hazır mısınız?

Bugün kişiselleştirilmiş, canlı bir SharpSpring demosu planlayın.

Demomuzu Zamanla