ABD'deki kullanıcılar mobil cihazlarda günde ortalama 5 saat harcıyor. İşte farkındalık, dönüşüm ve gelir elde etmenize yardımcı olmak için 2020'de iş için önde gelen mobil pazarlama taktiklerinden beşi.
Mobil internet ekonomisine hâkim. Şimdi insanlarla görünüşte bağlı şimdi mobil cihazlarda geçirilen zaman masaüstünde harcanan zamanı% 51 ila% 42 oranında aşar.
Kullanıcılar, alıcının mobil cihazlarından yolculuğunu kontrol ettiğinden, pazarlamacılara yönelik zorluk önemlidir. Hedeflenen iletileri hassas zamanlama ile nasıl iletebilir ve mobil kullanıcılarla nasıl özgün kalabilirsiniz?
İşte bir sonraki kampanyanız için dönüşüm sağlayacak beş temel mobil pazarlama taktiği:
- Ücretli mobil reklamlarla tekliflerinizi tanıtın
- Mobil cihazlara hazır e-posta kampanyaları oluşturun
- Mobil cihazlar için arama motoru pazarlamasından (SEM) yararlanın
- Mobil video ile büyüleyin
- Mobil kampanyanızı verilerle optimize edin
1. Ücretli Mobil Reklamlarla Tanıtın
Mobil reklamcılık, alıcıları önemli olduğu zaman ve yerde gerçek zamanlı olarak hedeflemenizi sağlar. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, markaların mobil cihazlara erişimlerini artırmaları için harika bir yoldur. PPC ile başlamak için, reklam anahtar kelimelerine teklif vereceksiniz. Ardından, bir bütçe belirleyin ve yalnızca reklamınız tıklandığında ödeme yapın.
İster özel bir teklif için reklamlar isterse en iyi parça içeriğiniz olsun, PPC reklamları farkındalık, kaydolma ve satış sağlamada etkili olabilir.
İnceleyin alıcı personas TBM için uygun reklam kanallarının belirlenmesine yardımcı olmak. Kitleniz sosyal medyayı nasıl kullanıyor? Hangi satış ortağı ağı ürününüze veya hizmetinize uygundur? Hangi anahtar kelimeler en fazla olacak etkili?
Aşağıdakiler gibi çeşitli mobil reklam türleri mevcuttur:
- Afişler
- Yerel reklamlar
- Video
- Geçiş reklamları
- SMS mesajları
- Bildirimleri itin
- Arama Motoru Pazarlaması (SEM)
Mobil reklam yeniden hedeflemesi de oldukça etkilidir. Yeniden hedefleme, önceki web sitesi ziyaretçilerine site dışı reklamlar sunarak çalışır. İçin ortalama tıklama oranı (TO) reklamları yeniden hedefleme , tipik banner reklamlardan 10 kat daha büyüktür.
Herhangi bir mobil reklam için optimum dönüşüm sağlamak için her biri için özel bir açılış sayfası oluşturun.
2. Mobil Cihazlar için E-posta Kampanyaları Oluşturun
Mobil, e-postayı kontrol etmenin tercih edilen yolu olarak resmi olarak masaüstünü geçti. MovableInk'in son ABD Tüketici Cihazı Tercihi Raporuna göre, ABD'deki tüm e-postaların% 66'sı şimdi masaüstünde% 34 ile karşılaştırıldığında akıllı telefonlarda veya tabletlerde açıldı ve okundu.
Başlıklarınızın alakalı olduğunu varsayarsak, mobil kullanım tıklama oranları için bir nimettir.
Mobil cihazlarda e-posta açan kullanıcıların başka bir cihazda tıklama olasılığı% 65 daha fazla, Kampanya İzleyicisi'ne göre. Bu, kullanıcıların e-postalarını mobil cihazlarda görüntülediklerini ve daha sonra diğer cihazlarda önemli yazışmaları yeniden ziyaret ettiklerini doğrular.
Pazarlama otomasyonu, markaların kullanıcı davranışındaki bu çok kanallı değişimden faydalanmalarını sağlar. Bu platformlar e-postaları segmentlere ayırın, hedefleyin ve tetikleyin benzersiz, kişiselleştirilmiş ve etkili mesajlaşma dizileri oluşturmak için.
Örneğin, bir mobil kullanıcının e-posta teklifinizi tıkladığını ancak bitmediğini varsayalım. Dönüştürmeyi tamamlamak için, takip eden bir e-posta serisini masaüstü kullanım için zamanında ulaşmak üzere otomatikleştirmeniz yeterlidir.
E-posta, diğer birçok mobil kanaldan bir ortalama dönüşüm oranı% 3. Mobil e-posta başarısının anahtarı, doğru mesajı doğru anda tetiklemek için davranışsal veriler kullanmaktır.
3. Mobil Cihazlar için SEO'dan yararlanın
Mobil cihazlar, insanların yapmak, gitmek, bilmek veya satın almak istediği hayati mikro anlarda kullanışlıdır. Sonuç olarak, tüm arama sorgularının neredeyse% 60'ı mobil cihazlardan geliyor.
Mobil web sitenizi arama için optimize etmek, görünürlüğünüzü ve gelirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur. Ancak, mobil SEO masaüstü için çok farklı. Örneğin, uzun kuyruklu anahtar kelimeler seyrek olarak mobil cihazlarda kullanılır.
Başarılı olmak için mobil kullanıcılara özgü anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerekir.
Mobil cihazlar için anahtar kelime araştırması yapmanın birkaç yolu:
- Bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın, ardından masaüstü SEO anahtar kelime öbeklerinin daha kısa sürümleri için "ilgili terimler" altına bakın. Örneğin, "yakınımda bir Tayland restoranı sunan" bir masaüstü araması, "yakınımdaki Tayland yemekleri dağıtımı" için yapılan mobil aramaya dönüşür.
- Anahtar kelimelerinizle birlikte yer terimleri ekleyin. Google'a göre, Mobil kullanıcıların% 94'ü konuma dayalı bilgi arar. Bunun nedeni, transitte veya ayrılmadan önce birçok arama yapılmasıdır.
- Masaüstü araması anahtar kelimelerinize "yakınım" ifadesini ekleyin. Google raporlarıyla düşünün Tüm "yakınım" aramalarının% 88'i mobil cihazlarda yapılıyor. Bu arama türü yıldan yıla% 146 oranında artmaktadır.
Bir sonraki mantıklı adım Google My Business'a kaydolmaktır. Bu, kelimenin tam anlamıyla işletmenizi yerel haritaya yerleştirir ve hem mobil hem de masaüstü kullanıcılarının sizi keşfetmesine yardımcı olur.
4. Mobil Video ile Büyüleyici
İnsanlar videoyu sever, çünkü bu içeriği tüketmenin kolay, ilgi çekici ve bilgilendirici bir yoludur.
Dijital hikaye anlatımı için mükemmel bir ortam olan video, ürün veya hizmetinizin faydalarını unutulmaz bir şekilde göstermenizi sağlar. En iyi markalar, dönüşüm ve sadakatle sonuçlanan anlamlı ve gerçek kullanıcı ilişkileri geliştirmek için videoyu kullanır.
Video, pazarlama hunisi boyunca hedeflenen sonuçları elde etmenin çok yönlü bir yoludur. Markalı içerikten sosyal medyaya, kitlenizi eğitmek, etkileşim oluşturmak veya satışları artırmak için video kullanabilirsiniz.
Bunu bir düşün:
- Y kuşağının% 50'si video izlemek için yaptıklarını durduracaktı favori YouTube kişiliğinden. (Google ile düşünün)
- Kullanıcıların% 57'si videoların satın alma konusunda kendilerine güven verdiğini söylüyor ürünleri çevrimiçi. (E-Tailing Danışmanlığı)
- Bir demo video izleyen kişilerin satın alma olasılığı yaklaşık 2 kat daha fazla izleyicilere göre. (Adobe)
Hedefiniz marka bilinirliği veya dönüşümleri olsun, video yatırımı garanti eden etkili bir araçtır.
5. Mobil Kampanyanızı Verilerle Optimize Edin
Anında iletme bildirimleri, e-postalar ve daha fazlası arasında mobil kampanyalar çok miktarda veri üretir. Kitlenizin tam olarak ne istediğini ortaya çıkarmak için bazı analizler ve ayarlamalar gerekir.
Kullanıcılar hangi uzunlukta videoyu tercih ediyor? Ücretli reklamlarınız nasıl performans gösteriyor? Mobil UX tasarımınızın ayarlanması gerekiyor mu?
Şuna bak mobil analiz ve diğer önemli soruların cevapları için.
En faydalı mobil deneyimi yaratmanıza yardımcı olacak kullanıcı davranışlarını belirleyin. Kritik KPI'larda görünürlük elde edin, ardından en iyi sonucu nasıl elde edeceğinizi öğrenmek için ayrıntılara inin. Eldeki birçok işlem yapılabilir öngörü ile mobil pazarlama kampanyanızı optimize etmek kolay bir işlemdir.
Mobil kampanyalarınızı aşağıdaki gibi metriklerle değerlendirin:
- Mobil hemen çıkma oranı: Yüksek rakamlar, etkisiz bir değer teklifi, yanlış hizalanmış reklam mesajları veya kafa karıştırıcı bir UX tasarımı önerir.
- Oturum başına sayfa sayısı: Sayılarınızı sektör karşılaştırmaları ve masaüstü sitenizle karşılaştırın. Düşük sayfa sayısı büyük olasılıkla içerik, kullanılabilirlik ve gezilebilirliğin eksik olduğunu gösterir.
- Mobil dönüşüm oranı: Düşük rakamlar, açılış sayfası teklifinizin işaretinin kaldırıldığını, teklifinizin cazip olmadığını veya UX tasarımının çalışması gerektiğini gösterir.
- Mobil site hızı: Yavaş yükleme süreleri, yukarıdaki metriklerin her birini ve arama sıralamanızı etkiler. kullanım Sitemi Test Et yavaş mobil deneyimden gelirinizi kaybetmediğinizden emin olmak için.
İşletmeler için Mobil Pazarlama Taktiklerine Başlarken
Günümüzün mobil tüketicileri, satın alma için kendi doğrusal olmayan yollarını oluşturuyor. Bu, markaların mobil pazarlamayı başarmak için müşteri tabanlarıyla tamamen etkileşime girmesi gerektiği anlamına gelir.
Bulmak için mobil UX'i geliştiren ve görünürlüğü artıran mobil dostu SEO taktiklerinden yararlanın. Mobil reklamcılık, ilgi çekici içerik ve alakalı tekliflerle en geniş müşteri tabanınıza ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
Hedefli mesajlaşma - ücretli veya ücretsiz - kampanyanızda kritik bir işlev olacaktır. Bunu sağlayan kullanıcılarla anlamlı bir diyalog kurmak, düzenlemek ve beslemek.
Mobil pazarlama, bir temas noktasını kaçırmadan kullanıcılarla iletişim halinde kaldığınızda en etkili yöntemdir.
