Facebook'ta pazarlama, eskisi gibi değil. Son yıllarda, Facebook, markanızın platformdaki görünürlüğünü ciddi şekilde etkileyen algoritma değişiklikleri yaparak Google’ın adımlarını takip etti. En son güncellemelerinin, pazarlamacıların izleyicilerinin haber yayınlarında nasıl ve ne şekilde görülebileceği üzerinde büyük bir etkisi oldu.
Ama hepsi kayıp değil. Algoritma ile mücadele etmek ve görünürlük elde etmek için kullanabileceğiniz, daha etkili bir şekilde yaratabileceğiniz belirli stratejiler vardır. sosyal strateji süreç içerisinde. Facebook'un haber bültenini pazarlama için kullanmanın 5 yollarını okuyun.
1. İlgi Alanlarına, Tıklamalara Odaklanma
Facebook'un algoritmasındaki yeni değişiklikler, kullanıcıların pasif pozlama yoluyla keşfettikleri içerikten ziyade aktif olarak aradıkları içeriği önceliklendiriyor. Etkili pazarlamacılar her zaman kitleleriyle içerik oluştururken, artık kendi ilgi alanlarına hitap eden içerik oluşturmak için daha fazla çaba göstermeniz gerekir.
Sitenize geri dönüş almak için yayınlar ve reklamlar oluşturmaya odaklanmak yerine, Facebook'ta kitlenizi eğlendiren, merak eden ve kitlenizi anlatan hikayeler anlatmalısınız.
Bunun nasıl yapılacağı konusunda biraz ilhama ihtiyacınız varsa, sadece New York Times'ın Facebook içerik stratejisine göz atın. İşte gönderilerinden birinin bir örneği:
New York Times, sıradan haberlerde bir Facebook gönderiyi boşa harcamıyor. Facebook'ta tanıtım yapmaya karar verdikleri bu gönderi ve diğerleri, hedef kitlesinin ilgi duyduğu önemli konuları kapsar. Ayrıca, kullanıcıların tartışmayı teşvik etmek için alıntılar dahil ederek platformda doğru şekilde etkileşimde bulunmalarını kolaylaştırır.
Gönderilerinizi yalnızca tıklamalar için optimize ediyorsanız, yeni Facebook haber bülteni ile erişim elde etmek zor olacaktır.
2. Facebook grubu oluştur
Facebook'un algoritması, insanların benzer ilgi alanları ve geçmişleri olan kişilerle ilişki kurmasına ve sürdürmesine yardımcı olmaya odaklanmıştır. Bunu yapmanın bir yolu, kullanıcıları daha niş gruplara katılmaları ve grup yayınlarını haber beslemelerinde önceliklendirmeleri için teşvik etmektir.
Facebook'taki herhangi bir grubun üyesiyseniz, grup yayınlarının artık haber feed'inizde daha fazla görüneceğini fark edeceksiniz. Facebook, etkileşimde bulunmak ve tartışmaya katılmak için kullanıcıları kendi gruplarına çekmeye çalışıyor.
Ayrıca, kullanıcılara ilgi alanlarına göre yeni gruplar önermek için sitede yan çubuklara önerilerde bulunmak üzere daha fazla çaba harcıyorlar:
Bu, pazarlamacıların bir niş Facebook grubu oluşturarak faydalanabileceği bir şey. Bu, iş sayfanızdan çok farklı olacaktır. Grubunuz, hedef kitlenizin tartışmak için sevdiği belirli bir konu hakkında olmalıdır.
Orada çok fazla etkileşim ve popülerliğe sahip olan farklı Facebook gruplarını keşfederek işe başlayın. Yeni veya daha büyük bir kitle çekmek ve ilgi çekmek için kendi niş grubunuza beyin fırtınası yapmak için bunları bir başlangıç noktası olarak kullanın.
3. Canlı Video İçeriğini Kullan
Video, Facebook'taki en popüler içerik türüdür. Ancak şirket pasif katılımı önlemek için değişiklikler yapıyor. Sonuç olarak, algoritma beğeni alan ve paylaşan ancak çok fazla yorumlamayan videoları öncelik sırasına koymaktadır.
Bu yüzden markalar için canlı videoya yatırım yapmak önemlidir. Canlı videolar oluşturulur 10x daha fazla yorum Facebook'taki normal videolardan daha iyi. Çekiş yapan eğlenceli canlı videolar oluşturun ve haber beslemelerindeki desteklerden yararlanabilirsiniz.
Ve Facebook, etkin bir şekilde etkileşim için kitlelere soran yayınları cezalandıracak olsa da, canlı video kuralın tek istisnasıdır. Bu nedenle, etkileyici canlı videolar oluşturarak ve kitlenizden de yorum yapıp tartışmaya katılmasını isteyerek bundan yararlanın.
Oluşturduğunuz canlı videoların türleri, niş ve kitlenize gerçekten bağlı olacaktır. Eğitici videolar, sahne arkası videoları, AMA'lar, duyurular, etkinlik geri bildirimleri ve daha fazlasını oluşturabilirsiniz.
4. İnsanların Konuşmasını Sağlayın
Facebook, kullanıcıları ilgilendiren içeriğe öncelik verdiğinden, pazarlamacılar, kullanıcıların içeriklerinden bahsetmeleri için çaba göstermelidir. Geçmişte, kullanıcılardan doğrudan yorumlarda bulunmalarını isteyebilirsiniz, ancak şimdi, konuşmalar organik olarak gelişmek istiyor.
Bunu yapmanın en iyi yolu, kitlenizin tartışmayı sevdiği konular hakkında içerik oluşturmak ve paylaşmaktır. Haber değeri, karmaşık ve hatta tartışmalı konular harika çalışıyor.
Ayrıca, kendi başlığınızı bir ifade yerine soru olarak yazarak da katılmaya teşvik edebilirsiniz. İşte bunu yapan bir gönderinin harika bir örneği:
Yeni haber akışı algoritmasıyla, yorumlar ne kadar uzun olursa, yazı o kadar iyi olur. Bu nedenle, tartışmayı teşvik etmek için kitlenizin muhtemelen uzun görüşlere sahip olduğu konu alanlarını ele almaya çalışın. Kullandığınızdan emin olun sosyal dinleme aracı Hedef kitlenizin markanız hakkında neler söylediğini takip etmek için, içeriğinizi ve mesajlarınızı sürekli olarak kullanıcıların aradığı şeylere uyacak şekilde ayarlayabilirsiniz.
5. Diğer Sosyal Platformlarda Güçlü Topluluklar Oluşturun
Pek çok pazarlamacı, Facebook ile her şeyi beğenmeyi seviyor çünkü bu, web'deki en büyük ve en güçlü sosyal platform. Ancak, çabalarınızı Twitter, LinkedIn, Instagram vb. Gibi çeşitli platformlarda dağıtmanın birçok yararı var.
Kitleniz diğer platformlarda harika içerikler keşfettiğinde, çoğu bunu Facebook’a da paylaşır. Facebook'un haber akışı algoritması, markalı içeriği öncelikli hale getirdiğinden, ancak kullanıcı etkileşimini teşvik ettiğinden, kitlenizin içeriğinizi diğer platformlardan paylaşmasını sağlamak, haber akışlarında görünmek için harika bir stratejidir.
Diğer sosyal platformlar, Facebook'un yapamadığı yollarla doğrudan kitlenizle etkileşim kurma fırsatları da sağlıyor. Kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşmak için Facebook'a giriş ve çıkışınızı iyileştirmek için iyi dengelenmiş bir sosyal strateji oluşturun.
Değişmeye ve Optimize Etmeye Devam Edin
Günün sonunda, platformdaki pazarlamacılar için değil, kullanıcılarına yönelik içeriği önceliklendirmek için Facebook'un en iyi ilgisi. Dolayısıyla, içeriklerinizi haber beslemeleri için ne kadar çok optimize ederseniz, o kadar çok izleyici merkezli sonuç doğar.
Facebook algoritmaları değişmeye devam ettikçe, önerilerine uymaya devam edin. Bu, uzun vadede kitlenizle gerçekten rezonans etmenin en iyi yoludur.
