Bir pazarlamacı olarak, hedefleriniz büyük olasılıkla nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmak, alanınızda düşünce liderliği oluşturmak ve marka bilinirliği oluşturmaktır. Bu hedeflerin her birini gerçekleştirmek için içerik üretiminde ustalaşmanız gerekir. Büyümesi ve evrimi ile bile pazarlama otomasyonu, bir şey hala geçerli - içerik üstün! Senin için içerik aslında gelişmiş düşünce liderliği ve talep üretimine yol açmak için dijital içerik dağıtımını doğru bir şekilde dahil etmeniz gerekir.
Basitçe söylemek gerekirse, dijital içerik dağıtımı, içeriği birden çok biçimde farklı içerik dağıtım platformlarında çevrimiçi kitlelere tanıtmanıza olanak tanır. Var içerik dağıtmanın üç yöntemi: sahip olunan, kazanılan ve ödenen.
Sahip Olunan İçerik Dağıtımı nedir?
Sahip olunan kanallar şirketinize aittir. Web sitenizi, blogunuzu, sosyal medya profillerinizi veya e-posta bültenlerinizi içerebilir.
Sahip olunan dağıtımın avantajlarından biri, içeriğinizi ne zaman, ne sıklıkta ve nasıl dağıtacağınıza karar vermenizdir.
Kazanılan İçerik Dağıtımı nedir?
Kazanılan veya paylaşılan içerik dağıtımı, üçüncü bir tarafın içeriğinizi sosyal medya, sözler, konuk makaleleri veya ürün incelemeleri yoluyla ücretsiz olarak paylaşması veya tanıtmasıdır.
Kazanılan içerik dağıtımı daha geniş bir kitleye ulaşmanıza, daha fazla ün kazanmanıza ve potansiyel olarak bir kuruş harcamadan otoritenizi artırmanıza yardımcı olur.
Ücretli İçerik Dağıtımı nedir?
Ücretli içerik dağıtımı, içeriğinizin belirli siteler veya kanallarda paylaşılması için ödeme yaptığınız zamandır. Bu öncelikle PPC, sosyal reklamcılık veya ücretli etkileyici içeriği şeklinde gelir.
7 Dijital İçerik Dağıtım Eğilimi
Hangi dijital içerik dağıtım stratejisinin kullanılacağını seçmek kitlenize ve stratejinizin genel hedefine bağlıdır. Bununla birlikte, 2020'de pazarlama stratejinize dahil olmayı düşünmeniz gereken bazı dağıtım eğilimleri var.
1. Misafir İlanı
Konuk yayınlama - veya blog oluşturma - üçüncü taraf bir site için yayın yazdığınız yerdir. İçerik, web sitenize bir bağlantı içerir.
Konuk ilanının avantajları şunları içerir:
- Sitenize yönelik kaliteli trafiği artırın.
- Alan adı ve arama motoru yetkisi oluşturun.
- Marka bilinirliği geliştirin.
- Web sitenize abone olanların sayısını artırın.
2. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), müşteriler, müşteriler veya katkıda bulunanlar tarafından ücretsiz olarak oluşturulan içeriktir. Adweek'e göre, Kullanıcıların% 85'i diğer kullanıcılar tarafından oluşturulan ve dağıtılan içeriğe güvenmektedir.
Yararlı UGC örnekleri şunları içerir:
- Mevcut müşterilerden veya müşterilerden bir referans yazmasını isteyin ve ardından blogunuza veya web sitenize gönderin.
- Sosyal medya hakkında geri bildirim istemek ve aldığınız her şeyi paylaşmak.
- Takipçilerinizin sizi etiketlediği içeriği sosyal medyada yayınlama.
- Yarışma yapmak.
Düşün Coca-Cola “Kola Paylaş” kampanyasıpazarlama ekibinin etiketlerin üzerine isimler koyarak şişeleri kişiselleştirdiği yer. Müşteriler, kişiselleştirilmiş kola şişelerini sosyal platformlarına tutarak kendilerinin resimlerini yayınladılar.
Bir ürünle kişisel bir şekilde etkileşim kurmak, müşterilerin istediği etkileşim türüdür.
Referans olarak, UGC, içeriğin nerede yaşadığına bağlı olarak sahip olunan veya kazanılan içerik dağıtımına girer.
3. Etkileyici Pazarlama
Etkili pazarlama bir markanın içeriği tüketici görüşlerini şekillendirme gücüne sahip bireyler aracılığıyla dağıttığı bir taktiktir. Etkileyenler birçok çeşide sahiptir ve ünlüleri, düşünce liderlerini, endüstri uzmanlarını ve sosyal medya kişiliklerini içerebilir.
Influencer pazarlama, güçlü bir yatırım getirisine (YG) sahiptir. Bu istatistiklere göz atın:
- Müşterilerin% 82'si bir mikro-etkileyicinin (1,000 veya daha az takipçisi ile) önerisini takip edeceklerini söyledi.
- Tüketicilerin% 63'i, bir marka hakkında etkileyici mesajlara, bir şirketin kendi markasıyla ilgili reklam vermekten daha çok güvendiğini söylüyor.
- Alışveriş yapanların% 84 kadarı kişisel öneri kadar çevrimiçi incelemelere de güveniyor.
4. Çeşitlendirilmiş İçerik
Web sitenizde veya sosyal profillerinizde paylaştığınız içerik söz konusu olduğunda, yarattıklarınızı çeşitlendirin.
En başarılı içerik türleri şunları içerir:
- Bilgi grafikleri: Infografikler karmaşık içerik alır ve göze dostça ve kolayca anlaşılabilir bir şekilde sunar.
- Galeriler: Galeriler veya fotoğraf hikayeleri, bir anlatı oluşturmanın görsel olarak çekici bir yoludur.
- Videolar: Klipler beş ila 15 saniye arasında olmalıdır. İnsanların içeriğinizi sessizce izleyebilmesi için her zaman altyazı eklemeniz gerekir. Mümkün olduğunca canlı videoları dahil etmeye çalışın.
- podcast: Bu yazılı kelimeden farklı duyulara dayanır; söylediklerinizin belirli yönlerini vurgulamak için sesinizi kullanabilirsiniz.
- İnteraktif İçerik: İçeriğin hareket ediyormuş gibi görünmesini sağlamak için grafikler gibi statik içerikte daha fazla görsel kullanın. Bu oyunlar, sınavlar, anketler, etkileşimli e-Kitaplar, hesap makineleri ve okuyucunun harekete geçtiği veya içerik deneyimini etkileyen seçimler yaptığı diğer içerikleri de içerir.
2020'de, içeriğinizi nasıl sunduğunuza daha fazla ve oluşturma konusunda daha az zaman harcayın. Ayrıca, önceden oluşturduklarınıza bakın ve yeni, yenilikçi bir şekilde yeniden amaçlayıp kullanamayacağınızı görün. Bu öneri bizi bir sonraki dijital içerik dağıtım trendimize getiriyor.
5. Yeniden hazırlama
Hedef kitlenizin zaten ilgi gösterdiği içeriği neden yeniden kullanmıyorsunuz? Analitiklerinize bakın, hangi içeriğin en popüler olduğunu bulun ve ardından yeniden amaçlayın ve yeniden paylaşın izleyicilerinizle yaratıcı bir şekilde paylaşın.
Mevcut içeriğinizi yeniden düzenlemek için birkaç ipucu:
- Trafiğini artırmak için yeni blog yayınlarını eski blog yayınlarına bağlayın.
- Bu eski bloglarda ve sütun sayfalarında hedeflenen anahtar kelimelere bakın ve ardından yeniden değerlendirin ve yeniden optimize edin.
- Yayınlarınızın başlıklarını ve meta etiketlerini değiştirin.
- İçeriği çeşitlendirmek için eski yayınlarınıza yeni görsel öğeler ekleyin.
- Analitiği kullanarak en iyi içeriğinizi içeren bir kaynak listesi makalesi yazın.
- Eski içeriği bülteninize ekleyin.
- Eski yayınlarınızdaki yayın tarihlerini güncelleyin ve değiştirin.
- Konuları etrafında videolar oluşturarak eski yayınları yeniden oluşturun.
6. Eposta pazarlama
E-posta pazarlama sizin, markanız ve kişiniz arasında güvenilir bir ilişki kuran kişiselleştirilmiş bir iletişim akışı olduğu için dijital içerik dağıtımının en güçlü biçimlerinden biridir.
E-posta pazarlamanızı geliştirmek için şu ipuçlarını izleyin:
- Potansiyel müşterilerinizi dinamik listelere ayırın: Potansiyel müşterilerinizi düzenlemek daha kişiselleştirilmiş etkileşimlere ve daha yüksek dönüşümlere neden olur.
- Görsel iş akışları oluşturun: Bu, belirli bir olay meydana geldiğinde olası satışları bir eylem grubundan veya potansiyel müşteri destekleme dizisinden otomatik olarak kaldırmanıza olanak tanır.
- E-postaları kişiselleştirin: Experian'a göre, kişiselleştirilmiş e-postalar 6 kat daha yüksek işlem oranları sunar.
- Her e-posta için bir hedefiniz olsun: Olası müşteriyi açıklığa kavuşturmaya teşvik ettiğiniz adımı yapın.
7. Sosyal medya pazarlamacılığı
Sosyal medya pazarlamaHem organik hem de ücretli, işletmenizin genel başarısı ve marka bilinirliğinizin büyümesi için temel bir bileşendir.
İnternet var 4.54 milyar kullanıcıveya nüfusun% 59'ü. Bu kullanıcıların yarısına yakın sosyal medya ağlarında. Sosyal medya, müşterilerinizle gerçekte bağlantı kurma, dönüşüm hunisi üzerinden daha fazla potansiyel müşteri sağlama ve diğer içerik dağıtım platformlarından çok daha geniş bir kitleye ulaşma olanağı sunar.
Uzun biçimli sosyal medya pazarlaması, bir web sitesinin organik trafiğinin büyümesine büyük ölçüde yardımcı oluyor, aşağıdaki bölümde önerdiğimiz sosyal medya içerik dağıtım platformlarını buluyor.
Stratejinizde Kullanılacak En İyi İçerik Dağıtım Platformları
Pazarlamacılar tarafından kullanılan altın kural, kaynaklarınızın% 20'sini içerik oluşturmak için harcamak ve kaynaklarınızın% 80'ini dağıtmaktır.
Kaynaklarınızın% 80'i hedef kitleye ulaşmaya ve arzuladığınız marka bilinirliğini oluşturmaya odaklandığından, mümkün olan en iyi içerik dağıtım platformlarını kullanmanız gerekir.
Uzun Form Sosyal Medya İçerik Dağıtım Platformları
İçeriğinizi uzun biçimli sitelerde yayınlayarak, insanlar arama motorlarında uzun kuyruk sorguları yaptığında sıralamanız daha iyi olur.
Quora, Reddit veya Medium gibi platformları keşfedin ve kullanıcıları web sitenize yönlendiren soruların yanıtlarını gönderin. Ayrıca, sık aranan terimlere sorulmadan yanıtlar yazabilir (bunun için SEO uzmanlarınızı kullanın) ve web sitenizdeki öğelere çapraz bağlantı oluşturabilirsiniz.
Uzun biçimli sosyal medya içerik dağıtım platformlarını kullanmak, organik trafiği artırmak için güçlü bir yöntemdir.
Otomatik Pazarlama Platformları
kullanma pazarlamanızı otomatikleştiren bir platformSharpSpring gibi kuruluşunuzun daha fazla potansiyel müşteri oluşturmasına, bu olası satışları satışa dönüştürmesine ve YG'yi optimize etmesine yardımcı olur. E-posta gönderme, sosyal paylaşımlar gönderme ve web analizlerini izleme gibi tekrarlayan görevler otomatikleştirilerek ekibinizin pazarlamaya daha fazla odaklanmasını sağlar.
VB Insight tarafından hazırlanan bir rapora göre, pazarlama otomasyonu kullanıcılarının% 80'i potansiyel müşteri sayısının arttığını ve% 77'si dönüşüm sayısının arttığını gördü.
En iyi dijital içerik dağıtım stratejilerini pazarlamanıza dahil etmeden önce, mümkün olan en güçlü içeriği ve ustayı oluşturmanız gerekir içerik pazarlama stratejisi oluşturma. SharpSpring's hakkında daha fazla bilgi için pazarlama otomasyonu, İletişim or bir demo almak bugün.
