SEO, küçük işletmeler için gerekli bir kötülük gibi görünebilir. Web'deki potansiyel müşterilere bu şekilde ulaşabilirsiniz… ama buna zaman ve paraya değer mi? Milyonlarca web sayfası arasında öne çıkabilecek misiniz? Ama korkma! Küçük işletmeler için SEO'yu optimize etmek, doğru adımlar atılırsa tamamen yönetilebilir.
SEO, yalnızca müşteri bulmak için değil, aynı zamanda güçlü bir marka itibarı oluşturmak için de güçlü bir araçtır. SEO ile ilgili endişelerin çoğu, SEO'nun ne olduğu ve nasıl çalıştığının yanlış anlaşılmasından kaynaklanmaktadır. Lafı daha fazla uzatmadan, SEO'nun küçük işletme pazarlama stratejinizin nasıl önemli bir parçası olabileceğine bakalım.
Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama motoru sonuçlarındaki performansını iyileştirmek için tasarlanmış herhangi bir taktik içerir. (Kısaltma, Search Engine Optimizer, yani SEO yapan birinin kısaltması da olabilir.)
Tarihsel olarak SEO, doğru anahtar kelimeler için yeterince yüksek sıralama anlamına geliyordu. Birisi "bisiklet mağazası Gainesville" için arama yaparsa, arama motorları en güvenilir saydıkları sonuçları, yani diğer sitelerin onlara bağlantı verdiği ve içeriğin bu anahtar kelime kombinasyonunu içerdiği sonucunu verirdi.
Şimdi biraz daha karmaşık. Sürekli yenilik yapan Google tarafından yönetilen arama motorları artık kullanıcı amacına odaklanıyor. Hangi sayfaların arama sorgusuyla en iyi şekilde eşleştiğini değerlendirmek için her kullanıcının konumu, önceki aramaları ve davranışsal ipuçlarından yararlanırlar.
Arama motorları artık soruları da ayrıştırabiliyor, bu da çoğu kullanıcının sorgularını artık bu şekilde giriyor. Aslında, aramaların %70'inden fazlası uzun kuyruklu sorgulardır. İdeal olarak, bisiklet mağazanız hem temel bir anahtar kelime kombinasyonu (ör. "bisiklet mağazası Gainesville) hem de uzun kuyruklu bir anahtar kelime, örneğin "yakınımdaki bisikletleri nereden satın alabilirim?" için görünür.
Algoritmalardaki bu büyük değişim, iki sorunu çözmek için geliştirildi:
Siyah şapka SEO taktikleri
İlk arama motorları anahtar kelime yoğunluğuna ve görünümüne dayandığından, SEO stratejistleri içeriği anahtar kelimelerle "doldurur". Bu genellikle içeriği neredeyse okunamaz hale getirdi. Hepimiz, "Gainesville'de bir bisiklet mağazası ararken, Gainesville'de bisiklet satın almak için en iyi yeri bulmak için Gainesville'deki tüm bisiklet mağazası seçeneklerini değerlendirmek önemlidir" gibi açılış paragrafları olan web siteleri görmüşüzdür.
Google artık okuyucuların ilgisini çeken içeriğe öncelik veriyor. Sayfa deneyimine yönelik yeni odaklarında, "sitede geçirilen zaman", sayfa sıralaması için kritik metrik, bu da hantal içeriğin cezalandırıldığı anlamına gelir.
Bazı vicdansız SEO'lar, anahtar kelimeleri bile "gizler", örneğin "bisiklet bisikletleri bisiklet mağazaları mağazaları Gainesville bisiklet satın alır" metnini beyaz bir arka plana karşı beyaz olarak koymak. Google artık bu taktikleri cezalandırıyor ve bunları kullanan sitelerin sıralamasını düşürüyor.
Yanlış itibar
Google'ın orijinal adı "Backrub" idi (evet, gerçekten), çünkü geri bağlantıları saygın içeriğin bir işareti olarak gören ilk arama motoru onlardı. Teorileri, insanların değerli buldukları sitelere geri bağlantı verme olasılığının daha yüksek olmasıydı. Bu nedenle, en yüksek sayıda geri bağlantıya sahip web siteleri en üst sıralarda yer almalıdır.
Akıllı SEO stratejistleri, yapmaları gereken tek şeyin sitelerine geri bağlantılar oluşturmak olduğunu fark ettiler. Bir süredir, web yöneticilerinin yüzlerce geri bağlantı oluşturabileceği bağlantı çiftlikleri bile vardı.
Google, sonunda, elbette, geri bağlantıların bu şekilde kötüye kullanıldığını anladı. Şimdi, yalnızca güçlü alan adı yetkisine sahip sitelerden gelen geri bağlantılar, sıralamalara katkıda bulunur. Sitenize Buzzfeed veya Forbes'tan bir geri bağlantınız varsa, bu büyük bir SEO artışıdır. Diğer taraftan, seosmallbiz123abc.com'dan gelen bir bağlantı hiçbir şey ifade etmez ve bu site bir spam sitesi olarak işaretlenmişse, itibarınıza zarar verebilir.
Peki, işiniz için doğru SEO taktiklerini nasıl eyleme geçirebilirsiniz? Web'in ilk günlerinden bu yana arama motoru algoritmalarındaki değişiklikler göz önüne alındığında, "anahtar kelimeler ve geri bağlantılar gerçekten önemli değilse, SEO'nun anlamı nedir?" diye merak ediyor olabilirsiniz.
Hata yapmayın: Anahtar kelimeler ve geri bağlantılar hala önemlidir, ancak bağlam dışı değildir. Pazarlama dünyasındaki çoğu şeyde olduğu gibi, niceliği değil, kaliteyi hedefleyin.
Küçük işletmeler için SEO'nun önemini daha da aydınlatmak için, bazı popüler efsaneleri yıkalım.
Küçük İşletmeler için SEO Hakkında Mitler ve Gerçekler
Efsane: SEO gerekli değildir.
Bazı insanlar, çoğu işletme sosyal medyadan potansiyel müşteriler oluşturduğu veya ücretli reklamlarla trafik çektiği için SEO'nun öldüğü konusunda ısrar ediyor. Bunların her ikisi de etkili taktikler olsa da, SEO hala önemlidir - yalnızca günümüzün SEO teknikleri aynı zamanda müşterilerinizin deneyimini iyileştirme eğiliminde olduğu için.
Genel olarak, SEO, potansiyel müşterileri çekmenin en ucuz yollarından biridir. Yeni bir işletme için ücretli reklam kampanyaları maliyet açısından yasak olabilir ve sosyal medyanın oluşturulması zaman alır. Ayrıca, SEO artık arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaktan fazlasını gerektiriyor - aynı zamanda çevrimiçi itibarınızı artırmanın bir yolu.
Efsane: SEO pahalıdır ve para kaybıdır.
Doğru ve genel pazarlama stratejinize uygun olarak yapıldığında, SEO çok pahalı değildir. Sorun şu ki, “yılan yağı” SEO şirketlerinin ortaya çıkması, sadece 30 gün içinde inanılmaz sonuçlar verebileceklerini iddia ediyor - bir fiyat için. Tuzuna değer herhangi bir ajans, sert sözler vermekten daha iyisini bilir.
Bunun nedeni, SEO için herkese uyan tek bir yaklaşım olmamasıdır. Bazı markalar organik trafik çeken bloglardan yararlanabilirken, diğerlerinin yerel harita sonuçları veya sesli arama için optimize edilmesi gerekir. Her durumda, SEO, anahtar kelimelerden ve geri bağlantılardan çok daha fazlasıdır.
Efsane: SEO çalışması uzun zaman alır.
Birçok işletme sahibi, hızlı sonuç almak istedikleri için hemen ücretli reklamcılığa dalar. Bu anlaşılabilir bir durumdur, ancak reklam kampanyaları genellikle hemen hemen yüksek bir yatırım getirisi sağlamaz. Kitlenizi ayarlamak, yaratıcı varyasyonları test etmek ve reklam harcamanızı optimize etmek zaman alır.
Buna karşılık, SEO nispeten hızlı çalışır - aynı zamanda bir bitmeyen görev. Botlar sürekli olarak web'de gezinirler ve sitenizde değerli içerik keşfederlerse bunu ilgili kullanıcılara gösterirler. Artı, SEO artık biri işletmenizi veya sektörünüzü aradığında anında açılan Google My Business'ı içeriyor. Ortalama GMB listesi ayda 1,000'den fazla kez görünüyor. İşte bedava reklam!
SEO Neden Vakit Ayırmaya Değer?
Burada bir tema fark ettiniz mi? SEO, daha yüksek sayfa sıralamalarına giden yolu hacklemekle ilgili değildir. Çevrimiçi itibarınızı geliştirmek ve doğru kullanıcıların önüne geçmek için genel stratejinizi kapsar. Bu, şüpheli SEO taktikleri için para harcamanıza gerek olmadığı anlamına gelir. Bunun yerine, bunu markanızın dijital varlığına yapılan bir yatırım olarak düşünün.
Bir Pazarlama Stratejisi Olarak SEO
SEO ile daha rahat olmanın ilk adımı, onu bir “web yöneticisi işi” olarak düşünmeyi bırakmak ve onu pazarlama stratejinizin çok önemli bir parçası olarak görmeye başlamaktır. Evet, bazı görevler için bir web geliştiricisine veya kodlayıcıya ihtiyacınız olabilir, ancak bunlar pazarlama ekibinizle yakın çalışmalıdır.
Pazarlama hedeflerinizle uyumlu SEO gerçekleştirmek için dört ana görev şunlardır:
- Hedef kitlenizin satın alma yolculuğunu site yapınızla uyumlu hale getirin. Bu, farklı arama amaçları için sayfalarınızı ayırmak kadar basit olabilir (ör. "Gainesville bisiklet tamiri" ile "Gainesville bisiklet satın alın"). Farklı kitle segmentlerini karıştırmamak ve sitenizi karmaşık hale getirmemek için, benzersiz açılış sayfaları oluşturun her sosyal medya veya reklam kampanyası için.
- İdeal müşterilerinizin temel isteklerini, zorluklarını ve “bağlantı noktalarını” (onlarda neyin yankı uyandırdığını) belirleyin, ardından bunlarla eşleşen içerik oluşturun. “Bisiklet zincirimi ne zaman değiştirmeliyim?” gibi yaygın uzun kuyruk sorgularından yararlanın. Her sayfaya arama sonuçlarında göründüğünde tıklamaları cezbeden optimize edilmiş bir başlık verin veya yayınlayın. Hedef kitlenizin sorularını içeriğinizin alt başlıklarında yanıtlamaya çalışın ve bu şekilde görünme şansınızı artırın. “İnsanlar da Soruyor” bölümü.
- Daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratın. Bu, anahtar kelimeyle doldurulmuş veya yinelenen içerikten kurtulmak, site haritanızı yeniden düzenlemek, duyarlı tasarımve yükleme sürelerini hızlandırmak için kodunuzu düzene sokun. Sayfalarınızın her biri için sitenizde en az bir statik metin bağlantısı olduğundan emin olun. (Ve kırık bağlantıları düzeltmeyi unutmayın.)
- Yatırım Yerel SEO. Belirtildiği gibi, Google My Business, işletmenizin Haritalar sonuçlarında görünmesini sağlamanın mükemmel bir yoludur. Ancak, GMB listeleri de normal arama sonuçlarının yanında görünür. Ayrıca incelemeler toplayabilir, güncellemeler yayınlayabilir ve itibarınızı yönetebilirsiniz. GMB listenizi talep edin ve web sitenize yerel bilgileri (örn. adresiniz ve telefon numaranız) ekleyin.
Yukarı tamamlayan
SEO, anahtar kelimelerin, bağlantıların ve gizli kodun gizemli bir karışımı olmak zorunda değildir. Aslında, marka hizalama hedeflerinizin doğal bir uzantısı olmalıdır. Doğru insanlara yüksek değerli içerik sunmaya odaklandığınızda, SEO doğal olarak takip eder. Zaman alıcı olsa da, dijital varlığınız ideal kitlenize tutarlı bir şekilde görünüyorsa, yatırıma değer. SEO'da, daha büyük bir kalite web içeriğinin daha büyük bir miktar potansiyel müşteriler ve müşteriler.
Web sitenizi düzene koymak, kullanıcı davranışını izlemek ve içeriğinizi tek bir yerden yönetmek için SharpSpring'den başkasını aramayın. Şimdi bir demo ayırtın.
