Açılış sayfaları pazarlama otomasyonunun kritik bir unsurudur, ancak açılış sayfası başarısını nasıl ölçeceğinizi biliyor musunuz? Açılış sayfaları, potansiyel müşterilerinizin bir e-postaya, sosyal medya yayınına veya başka bir dönüşüm noktasına tıkladıklarında aldıkları mesajı kontrol etme şansı verir. Ancak, açılış sayfalarınız devam eden dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için oluşturulmamışsa, tüm pazarlama çalışmalarınızda performans düşüşünü görmeye başlarsınız.

Açılış sayfası performansını nasıl ölçeceğinizi anlayarak içerik pazarlama stratejinizden en iyi şekilde yararlanın. Aşağıdakiler metrikleri şunlara bakmalısınız:

1. Sayfa Görüntülemeleri

Açılış sayfası başarısını nasıl ölçeceğinizi düşündüğünüzde en belirgin şey sayfa görüntüleme sayınızdır. Kullanıcılar sayfanıza bakmıyorsa, pazarlamanıza yardımcı olmaz. Trafiğinize bakarken, toplam sayfa görünümlerinizi ve bazen benzersiz ziyaretçiler olarak da adlandırılan yeni sayfa görünümlerinizi ölçtüğünüzden emin olun. Sayfa görüntüleme sayısını anlamak, daha önce ziyaret ettikten sonra açılış sayfasına dönenlerin aksine, ziyaretçilerinizin hangilerinin yeni trafik olduğunu anlamanıza yardımcı olur.

2. Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, sayfanızı ziyaret eden ve sayfada başka bir işlem yapmadan ayrılan görüntüleyenlerin sayısını gösterir. Hemen çıkma oranının yüksek olması, açılış sayfası kullanıcı deneyiminizi göz önünde bulundurmanız gerektiğini gösterebilir.

Tüm bunlar, açılış sayfanızın performansındaki faktörlerdir. Hepsi bir kullanıcının açılış sayfanızda işlem yapma ve markanız, ürününüz veya hizmetinizle etkileşime devam etme istekliliğini etkiler.

3. Oturum Süresi

Oturum süresi doğrudan hemen çıkma oranınızla ilgilidir - kullanıcıların sayfanızdan ayrılıp ayrılmadığını görmek yeterli değildir; ne kadar çabuk ayrıldıklarını anlamak önemlidir. Ortalama oturum süreniz yalnızca birkaç saniyeyse, kullanıcının dikkatini çekmek ve onlara aradıkları bilgileri sunmak için yeterli bir şey yapmıyorsunuzdur. Görece uzun bir oturum süresi varsa, ancak hemen çıkma oranınız hala yüksekse, kafa karıştırıcı veya sinir bozucu bir kullanıcı deneyiminiz veya çok fazla içeriğiniz olabilir. Dolayısıyla, oturum süresi açılış sayfası başarısının bir ölçüsü olabilir.

Açılış sayfalarının tam web siteniz olması amaçlanmadığını, bir kampanyaya veya pazarlama mesajına özel olduklarını ve kitlenizi tam hikayenizi vermeden önce bağlamayı amaçladıklarını unutmayın. Bilginin aşırı yüklenmesine yol açabileceğinden, sayfayı içerikle doldurma isteğine karşı koy.

4. Trafik Kaynağı

Aynı açılış sayfasına işaret eden birden fazla kanalda ve benzersiz satış noktalarında kampanyalar yürütüyorsanız, bu olası satışların nereden geldiğini bilmeniz gerekir. Sayfa trafiğinizin çoğu ücretli sosyal medyadan geliyorsa, bu kanallardaki harcamanızı artırmayı düşünebilirsiniz. Açılış sayfanıza e-posta kampanyalarından çok sayıda olası satış ulaşıyorsa, taktiği gelecekte tekrarlamayı planlayabilirsiniz. Uygulama ile, kampanyaları işletmeniz için en uygun olan kanallara ve satış noktalarına daraltmaya başlayacak ve açılış sayfası performansını nasıl ölçeceğinizi anlayacaksınız.

5. Dönüşüm oranı

Son olarak, dönüşüm oranı, açılış sayfasının onları yönlendirdiği kaç kullanıcının gerçekten işlemi gerçekleştirdiğini gösterir. Sonuçta, açılış sayfalarının, dönüşüm işleminin bir formu doldurması, bir öğeyi indirmesi, bir video izlemesi, bir randevu planlaması veya doğrudan bir satın alma işlemi yapmasına bakılmaksızın dönüşüm merkezleri olması amaçlanmıştır.

Kullanıcıların sayfada yapmasını istediğiniz işlemi tanımlayın ve harekete geçirici mesajınızı (CTA) güçlendiren bir dil kullanın. Kullanıcıların istenen işlemi yapmasını basitleştirin. Örneğin form doldurmalarını istiyorsanız, formun belirgin bir şekilde yerleştirildiğinden ve doldurmayı kolaylaştırmak için nispeten az alana sahip olduğundan emin olun.

Açılış Sayfası Performansını Bir Araya Getirme

Açılış sayfalarınızı başlattıktan sonra, kendiniz için hedefler belirleyin ve düzenli olarak check-in yapın. Açılış sayfası performansını nasıl ölçeceğinizi öğrendikten sonra, sizin için neyin işe yaradığını bulmak için açılış sayfalarınızı düzenleyebilirsiniz. Daha kısa kampanyalar için haftalık raporlama anlamlı olabilir, daha uzun kampanyalar ise yalnızca iki haftada bir veya aylık raporlamaya ihtiyaç duyabilir. Kampanyanıza çalışmak için yeterli zaman tanıyın - çoğu dijital taktik, çekiş kazanmaya başlamak için bir haftadan bir aya kadar bir süre alırken, daha büyük resim hedeflerinin sonuçları görmek aylar veya yıllar alabilir.

Bu metriklerin ölçütlerinin sektöre, bölgeye ve hedef kitleye göre değiştiğini unutmayın. Açılış sayfası performansının nasıl ölçüleceği hakkında daha fazla bilgi için, bizimle iletişime geçin or bir demo almak.

Açılış Sayfası Başarısını Ölçme yeni “Pazarlama Başarısını Ölçme" dizi! Bir sonraki taksit için yakında tekrar kontrol edin.

YAZAR
Avatar
Kim Anchors

İlgili Mesajlar