Korkunç bir duygu. Yeni potansiyel müşteriler ve en son MQL rakamlarını isteyen yönetim için boynunuzu aşağı çeken satışlarınız var. Korkunç sonuçlara yol açabilecek kolay bir hamle yapmak çok cazip olabilir.
Çok uzun süredir pazarlama işindeyseniz, muhtemelen bununla nereye gittiğimi biliyorsunuzdur. Satın alınan liste. 😱
Profesyonel pazarlamacılar olarak, hepimizin satın almaya istekli olduğumuz sayıda e-posta kişisi alma seçeneğine erişebiliriz. Ancak daha önce korkutucu bir film izlediyseniz, kolay seçeneğin genellikle ciddi sonuçlara yol açtığını bilirsiniz.
Meşru bir pazarlamacının listeleri satın alması asla iyi bir fikir değildir. Uzun vadede neredeyse kesinlikle zarar verecektir e-posta pazarlama stratejisi. İkna olmadınız mı? Satın alınan listelerin çok gerçek tehlikelerini ana hatlarıyla belirtirken okumaya devam edin.
Davetsiz Misafir
Pek çok forum tartışması okudum, birçok e-posta listesi dizisine katıldım ve bir şirket için e-posta göndermekten sorumlu bir kişinin büyük bir posta kutusu sağlayıcısı için çalışan başka bir kişiye şu soruyu sorduğu birçok yüz yüze görüşmenin parçası oldum: "E-postalarım neden spam klasörüne gidiyor?"
Anında yanıt, başarısız olmaksızın her zaman şudur: "E-postanızı isteyen alıcılara mı gönderiyorsunuz?" Şimdi, bu aptalca bir soru gibi görünebilir, ancak çoğu posta kutusu sağlayıcısı söz konusu olduğunda, en önemli faktör iletilerinizin gelen kutusunun yakınında herhangi bir yere ulaşıp ulaşmadığını belirlemede.
Sürekli sorulan bir diğer soru ise: "Alanım neden engelleme listesinde?" Yanıt hemen hemen her zaman şu şekildedir: "E-postanızı isteyen alıcılara mı gönderiyorsunuz?"
"E-postanızı isteyen alıcılara mı gönderiyorsunuz?" Sorusunun çok iyi bir nedeni var. teslim edilebilirlikle ilgili sorularla uğraşırken çok uygun bir yanıttır. Bunun nedeni, Google, Yahoo ve Microsoft gibi posta kutusu sağlayıcıları tarafından oluşturulan sistemlerin e-postanızla ne yapacağına karar verirken sorduğu sorunun tam olarak aynı olmasıdır. Aynı zamanda birçok blok listesinin araçlarını inşa ettiği temeldir.
Sizden e-posta almak istediklerini belirten alıcılara e-posta mı gönderiyorsunuz? Satın alınan, kiralanan veya toplanan listelere gönderiyorsanız, bu sorunun cevabı her zaman "hayır" olacaktır. Bu, sizin için büyük sorunlara neden olabilir. e-posta kampanyaları.
"Gerçek Olaylara Dayalı"
Bir posta kutusu sağlayıcısı perspektifinden olaylara bakarak başlayalım. Görevleri, müşterilerinin gelen kutularının ilgili e-posta ile doldurulmasını sağlamaktır. Müşterinin istemediği bir şey gelen kutusuna ulaşırsa, müşterinin posta kutusu sağlayıcısının onları istenmeyen e-postalardan koruma yeteneğine olan inancını azaltır.
Sonuç olarak, posta kutusu sağlayıcıları istenmeyen postaları uzak tutmak için karmaşık öğrenme sistemleri oluşturur. Listelerin "temiz, hedeflenmiş, sıcak" veya diğer yanıltıcı moda sözcükler olarak tanımlanıp tanımlanmadığına bakılmaksızın, veri sağlayıcıları genellikle listelerinde bir değer olduğuna sizi ikna etmek için kullandıkları adreslerle dolu senden hiç e-posta almak istemedim. Ve posta kutusu sağlayıcıları bu listelere ne zaman göndereceğinizi kesinlikle bilir.
Sonuç olarak, eğer gönderiyorsanız satın alınan listeler, daha düşük bir açılma oranına ve daha yüksek spam şikayet oranına sahip olacağınız neredeyse garantilidir. Ve bu yalnızca satın alınan listelerdeki alıcıları etkilemekle kalmaz, aynı zamanda gönderdiğiniz diğer e-postaların gelen kutusuna girme şansını da azaltır. Satın alınan listelere göndermek, posta kutusu sağlayıcılarındaki itibarınızı düşürür, yani müşterileri tarafından istenen e-postaları gönderdiğinize duydukları güven düzeyini düşürür. Satın alınan listelere göndermeye devam ederseniz, bazı posta kutusu sağlayıcıları tüm e-postalarınızı geri döndürmeye başlayacak kadar ileri gidecektir.
Düşmeyin (Spam Tuzağına Düşmeyin)
Şimdiye kadar muhtemelen satın alınan listelere göndermenin olumsuz etkisinin, sahip oldukları algılanan değerlerden çok daha ağır bastığı gerçeğine kapıldınız. Hala ikna olmadınız mı? Merak etmeyin, daha da kötüleşiyor!
Daha önce belirtildiği gibi, birçok veri sağlayıcı, e-postalarının "% 99 geçerli" veya "yüksek kaliteli" ve "yüksek oranda teslim edilebilir" olduğuna dair garantilerle, şüphe duymayan pazarlamacıları ikna etmeyi sever. Bunun gerçekten anlamı, bu adreslere gönderilen postaları kabul etmeye istekli bir sunucu olduğudur. Yapar değil bu adreslerin bireysel potansiyel tüketicilere ait olduğu ve onlar tarafından işletildiği anlamına gelir. Satın alınan bir listeye gönderirken, birçok spam tuzak ağından en az birine ulaşma olasılığınız yüksektir.
Şimdi "spam tuzak ağları nedir?" Diye soruyor olabilirsiniz. Sordun çok sevindim! Bunlar, teslim edilebilen ancak istenmeyen e-posta gönderen şirketleri tespit etmek amacıyla oluşturulmuş adres gruplarıdır.
Açıkçası, bu ağların parçası olan e-posta adresleri hiçbir zaman hiçbir şeye kaydolmak için kullanılmadı. E-posta almak isteyen alıcılar listesinde bulunmaları için kesinlikle hiçbir neden yoktur. Dolayısıyla, bu adreslerden birine bir e-posta gönderilirse, gönderenin listeyi alıcının onayını içermeyen bir yöntemle elde ettiğinin açık bir göstergesidir. Ve bu spam tuzak ağlarına genellikle tuzak ağlarına gönderen gönderenleri listeleyen bir etki alanı engelleme listesi eşlik eder.
Bu alan engelleme listeleri, posta kutusu sağlayıcıları tarafından kendi koruyucu önlemlerini desteklemek ve yalnızca alıcıları tarafından istenen postaların gelen kutularına ulaşmasını sağlamak için kullanılır. Engellenen bir etki alanı listesindeyseniz, bu engelleme listesine abone olan bir posta kutusu sağlayıcısına gönderdiğiniz tüm postalar reddedilecektir.
E-postalarınızın hiçbiri, engelleme listesinden çıkarılıncaya kadar spam klasörüne bile ulaşmayacaktır; bu, günler veya bazı durumlarda aylar hatta yıllar sürebilir. Engellenenler listesinden çıktıktan sonra bile, her bir posta kutusu sağlayıcısı için itibarınızı düzeltmeniz gerekecek ve bu daha da uzun sürebilir. Açıkçası, bunun gelen kutusuna ulaşma yeteneğiniz üzerinde kalıcı bir etkisi olabilir. Başka bir deyişle, bu kötü haber.
Çok Geç Olmadan Geri Dönün
SharpSpring, diğer tüm büyük pazarlama otomasyonu ve e-posta gönderme platformları gibi, satın alınan listelerin kullanılmasını yasaklar. Günün sonunda, pazarlamacılar olarak hepimiz ürün ve hizmetlerimizi alıcı bir kitleye tanıtmak istiyoruz. Bu kitlenin kalitesini sağlamanın en iyi ve en kolay yolu, aşağıdaki gibi gelen olası satış oluşturma yöntemlerini kullanmaktır. açılış sayfalarıSEO, sosyal medya reklamları, sohbet robotları ve sosyal yardım - tümü içinde mevcuttur SharpSpring platformu.
Özetlemek gerekirse, alıcı dikkatli olun! Satın alınan listeler, ürününüze ilgi göstermenin veya görünürlüğünüzü artırmanın kolay bir yolu gibi görünebilir, ancak gerçekte hedef kitlenizi azaltır ve gelen kutunuza ulaşma yeteneğinize büyük zarar verebilir.
