Psikologların pazarlamacılarla ortak noktası nedir? Şey… aslında çok. Her ikisi de bir kişinin yapabileceği eylemleri tahmin etmeye yardımcı olmak için insan davranışına bakar. Pazarlamacıların psikolojiyi hackleme yollarından biri de renk teorisidir. Aşağıdaki makalede, renk teorisinin e-posta pazarlaması için en iyi renk şemalarını seçmenize nasıl yardımcı olabileceğini keşfedeceğiz.
2014 yılında yapılan bir araştırma bulundu bir logonun renginin tüketicilerin markalara nasıl tepki verdiğini etkilediğini. Bazı renkler markaları bağdaştırıcı gösterirken, diğerleri markaları modern veya eğlenceli hale getirdi. Hiç bir markayı sadece logosuna göre yargıladınız mı? O zaman bu konsepte zaten aşinasınız!
Yıllarca süren psikolojik deneyler, renklerin estetik olarak hoş olmanın ötesinde beyinlerimiz, özellikle de duygusal tepkilerimiz üzerinde bir etkisi olduğunu kanıtladı. Renk psikolojisi, rengin insan davranışını ve karar vermeyi nasıl etkilediğini araştırarak bu gerçeği araştırır. E-posta pazarlamasında renk psikolojisini uygulamak, farklı renklerin alıcıların bir markayı veya pazarlama kampanyasını algılama şeklini nasıl etkileyebileceğine dikkat etmek anlamına gelir.
Bir işletmenin nasıl algılandığı konusunda renkler çok önemli olsa da, Küçük işletme sahiplerinin% 65'ı logo renklerini kişisel zevk ve tercihlerine göre seçtiklerini itiraf etti. Tam bir yeniden markalama söz konusu olmasa da, oluşturmak için üzerinde çalıştığınız renkler konusunda hala stratejik olabilirsiniz. daha ilgi çekici e-posta pazarlaması.
içine girmeyeceğiz renk teorisinin temelleri Burada, ancak bunu hemen e-posta pazarlama stratejinize nasıl dahil etmeye başlayacağınızı gözden geçirelim.
E-postalarınız İçin En İyi Renkleri Nasıl Seçersiniz?
E-postalarınız için renkleri optimize etmenin tümü hedef kitlenize geri döner - burada sürpriz yok! Bir renk şeması düşünürken, kampanyalarınızdaki her pikseli parçalara ayırmıyorsunuz. Bunun yerine, e-posta pazarlamasındaki renk psikolojisi, harekete geçirici mesajlarınız (CTA'lar) ve kullanıcı deneyiminiz (UX) hakkında daha stratejik düşünmenizi sağlar.
İlk olarak, kiminle konuştuğunuzu düşünmek isteyeceksiniz. Pazarınız yüksek kazanç sağlıyorsa, yaşlı bireyler daha hafif ve sofistike bir palete bağlı kalmak mantıklıdır. Hedef kitleniz trend odaklıysa, genç alışverişçiler, günümüzün trend renklerinden bir şey onlara mükemmel şekilde uyacaktır.
Artık hedef kitlenizi tanıdığınıza göre, şimdi şunları düşünmenin zamanı geldi: e-posta kampanyanızın hedefi. Renk, müşterilerinizin nasıl etkileşimde bulunacağı konusunda önemli bir rol oynar. Tüm dikkatleri üzerine çeken büyük bir CTA'nız mı var, okuyucuyu e-postadaki ürünlere göz atmaya mı teşvik ediyorsunuz yoksa sonunda bir CTA ile bilgi mi sunuyorsunuz? Nihai hedef stratejinizi değiştirecek.
En üstte güçlü bir harekete geçirici mesaja ihtiyaç duyan kampanyalar, kırmızı veya turuncu gibi parlak, güçlü renkler kullanabilir. Okuyucunun gözünü e-postanın altına çekmeye çalışıyorsanız, üstte ince tonlar ve kıvrımda daha koyu renkler kullanmak, kullanıcıların gözlerini aşağı çekecek ve onları yukarı kaydırmaya teşvik edecektir.
Bir hedefi göz önünde bulundurarak, artık renk seçeneklerini keşfedebilirsiniz. Düğmeler için kırmızı gibi dikkat çekici bir renge mi ihtiyacınız var yoksa mavi veya sarının bir tonuyla sakin ve arkadaşça bir görünüm mü istiyorsunuz?
Renk Hususları
Bazı renklerin belirli duyguları ortaya çıkardığı bilinmektedir. Hangilerinin kullanılacağını daraltmak hedef kitlenize bağlı olacaktır, ancak hedef kitlenizi oluşturmak için gerekli olabilir. marka ilişkisi müşterilerinizle. Renk anlamları değişebilir kültürler ve cinsiyet arasındaki, bu nedenle hedef pazarınız için renk anlamlarını araştırmak iyi bir başlangıçtır.
Batı kültüründe, genellikle bu ruh halleriyle ilişkilendirilen şu ortak renkleri görürüz:
Kırmızı
Kırmızı enerji verici ve uyarıcıdır. Dikkat çekicidir, gözümüz oraya çekilir. Kırmızı, kelimenin tam anlamıyla beynimizi uyarır. Araştırmalar, kırmızının sinir sistemini diğer tüm renklerden daha fazla etkilediğini göstermiştir; insanlar kırmızıya baktıklarında kan basıncı artar. Kırmızı, gücü, atılganlığı, gücü ve sıcaklığı ifade eder.
Portakal
Bu renk pozitifliği, sıcaklığı ve mutluluğu temsil eder. Aynı zamanda genellikle iyimserlik ve güven ile ilişkilendirilir. Bu rengi spor takım logolarında ve çocuk oyunlarında çok göreceksiniz çünkü doğal olarak olumlu bir tavır sergiliyor. Ayrıca genellikle bir anlaşmayı temsil etmek için kullanılır, bu nedenle e-posta bir indirim veya teklif olduğunda dahil edilebilir.
Sarı
Sarı ile dikkatli olun. Genellikle eğlenceyi ve oyunculuğu temsil etmek için kullanılsa da, çok fazla olması veya yanlış renk tonu rahatsız edici olabilir. Çok sarı bir arka plan nedeniyle kampanyalarınızdan kaçan birini istemezsiniz! Ekibinizde bir tasarım uzmanı yoksa, işte burada bir araç Bu, mevcut birçok renk paleti oluşturucudan birini seçmenize veya kullanmanıza yardımcı olabilir.
Yeşil
Doğayı, büyümeyi, dinginliği, doğurganlığı ve refahı temsil eder. Yeşil beynimiz için sakinleştiricidir. Barış ve restorasyon duygusu getiriyor. Bununla birlikte, karar verme söz konusu olduğunda bir aciliyet duygusu da getirir. Bu renk, e-posta kampanyalarında kullanıldığında indirimler, etkinlik davetleri ve sınırlı ürün teklifleri için güçlü bir araç haline gelebilir.
Mor
Bu renk sakinlik ve lüks hissi uyandırır. Aynı zamanda genellikle maneviyat ve kadınlık ile bağlantılıdır. Mor, doğada nadir bulunan bir renktir ve ona zenginlik ve lüks hissi verir. Ayrıca beynin problem çözme ve yaratıcılıktan sorumlu olan kısmını uyardığı bulunmuştur.
Mavi
Mavi en çok sakinlik ve güvenle ilişkilendirilir. Aynı zamanda zeka, iletişim, güven, verimlilik, dinginlik, görev, mantık, soğukkanlılık ve yansıma duygusu verir. Bu rengi en çok marka logolarında fark edeceksiniz, özellikle Meta (resmi olarak Facebook), IKEA, PayPal ve diğerleri gibi samimi ve güvenilir görünmek isteyen markalar.
Siyah
Bu en yaygın olarak zarafet, lüks, incelik, güç ve istikrar ile ilişkilendirilen renktir. Lüks etkinlikler için kıyafet kuralları genellikle siyah kıyafetleri gerektirir. Bununla birlikte, Cadılar Bayramı veya korku filmlerinde olduğu gibi karanlık ve korku ile de ilişkilendirilebilir.
Beyaz
Bu renk temiz ve basittir - bembeyaz keten veya boş beyaz bir sayfa düşünün. Yeni bir başlangıç veya temiz bir sayfa hissi verebilir. Saflığı, sadeliği, serinliği, inceliği ve yeni başlangıçları temsil eder.
Önemli Noktalar
Biraz yaratıcı düşünceyle, renk psikolojisini zihninizde çalışmaya başlayabilirsiniz. en iyi e-posta uygulamaları derhal. Amaç, duyurular için turuncu veya düğmeler için mavi gibi pazarlamanızın temel öğeleri için iyi çalışan birkaç renk bulmaktır.
E-postalarınızda renk psikolojisini hemen şu şekilde kullanmaya başlayabilirsiniz:
- Bir okuyucunun gözlerinin e-postada nasıl gezinmesini istediğinize dikkat etmek.
- CTA'lara veya müşterinin gözünün ilk nereye gitmesini istediğinize odaklanın.
- Her şeyi birbirine bağlamak için marka paletinde bulunan veya onu tamamlayan renkleri kullanın.
A/B testi yapmayı unutmayın! Yeni bir tasarım öğesinin çalışıp çalışmadığını anlamanın en iyi yolu, A / B testi normal şablonunuza karşı. SharpSpring'de şablon ayarlamalarının ve A/B testinin ne kadar kolay olduğunu görmek isterseniz, bugün bir demo planlayın!
