İçerik pazarlaması, güçlü bir pazarlamanın bel kemiği haline geldi strateji. Pazarlamacılar, içeriği oluşturursanız geleceklerini öğrendiler. Bu ruhla, 2021'de daha iyi bir içerik takvimi yazmak için bazı profesyonel ipuçları bulmak istiyorsanız doğru yerdesiniz!
İlk başta, içerik pazarlaması ve bir içerik takvimi oluşturmak kulağa kolay gelebilir, değil mi? Bazı fikirler üzerinde beyin fırtınası yaparsınız, nerede yaşayacaklarını, onları kimin yaratacağını düşünür ve basit bir takvim hazırlarsınız.
Ancak gerçekten etkili bir içerik pazarlama stratejisi için bunu her ay yapmaya devam etmelisiniz. Oh hayır! İşletmeler düzenli olarak yeni, taze ve ilgi çekici gönderileri nasıl geliştirir? Ne zaman tutarlılık başarı için kritiktir içerik pazarlamasında bu çok fazla baskı yaratıyor!
Önemli olan, işletmeniz için gerçekten işe yarayan daha akıllı bir içerik takvimi yapmaktır. Çoğu zaman, içerik takvimleri sonradan düşünülmüş veya ekiplerin yolunda gitmesine yardımcı olacak bir yöntem olarak ele alınır. Gerçekte, ekiplere gelecek için planlamalarla ilgili yararlı bilgiler ve veriler sağlayabilen güçlü bir stratejik planlama aracıdırlar.
Mülayim, çerez kesici içerik takviminizi alıp, daha iyi içerik oluşturabilecek ve ekibin daha sıkı değil, daha akıllı çalışmasını sağlayacak değerli bir planlama aracına dönüştürmeye hazır mısınız?
Daha iyi, daha etkili bir içerik takvimi oluşturmaya başlayalım.
Daha İyi Bir İçerik Pazarlama Takvimi Yazmak İçin İpuçları
Daima eskimeyen ve güncel içeriğin bir karışımını saklayın
Hepimiz yeni, yeni, yeni isteme tuzağına sıkışıp kalıyoruz. Yeni ve zamanında içerik, herhangi bir içerik pazarlama programının önemli bir parçası olsa da, daha önemli bir parça dökmeyen içerik yılın herhangi bir zamanında tekrar tekrar kullanılabilir. Mevsimsellik konusunda başarılı olan markalar bile yıl boyunca tanıtılabilen içeriğe sahip olmanın avantajını yaşıyor.
Bu tür yaprak dökmeyen parçalar genellikle müşterileriniz için en değerlidir. Bu tür videolar veya makaleler, ürününüzün değerini sergileyebilir, bir ürünün özel bir gizli özelliğini vurgulayabilir, sık sorulan soruları yanıtlayabilir veya müşteriyi sektörünüz hakkında eğitebilir.
Unutulmayan içeriği planlarken odak noktası, yalnızca sezonluk olmayan içerik oluşturmak değil, müşteri için değer yaratmak olmalıdır. Müşteri soruları veya sorunlu noktalar listesi oluşturmaya çalışın. Bunlar, sosyal medyada düzenli olarak paylaşılabilen, SSS sayfalarına dahil edilebilen ve hatta müşterileri alırken karşılama serilerine eklenebilen harika videolar veya makaleler oluşturur.
Bir içerik takvimi oluştururken, yıl ilgili tüm tatiller ve etkinliklerle doldurulduktan sonra devam etmek ve takvimi gelecek yıl bile her zaman yeşil içerikle doldurmak iyi bir fikirdir. Özellikle ekibinizde zaten yeşil içerik varsa, takvimin neredeyse yarısı bitti!
İçerik Paketleri Oluşturun
İçerik grupları, işletmenin farklı yönlerine hitap eden konular veya temalardır. Bunlar, özellikle yaratıcı yönlerde çok fazla özgürlüğe sahip büyük içerik ekipleri için yararlıdır, ancak aynı zamanda içerik pazarlama stratejisinin hedeflerine odaklanmak ve netleşmek için inanılmaz bir yoldur.
İşletmeniz bir tekerleğin merkezindeki merkezse, içerik kovaları tekerleklerin tekerleğidir! Doğrudan şirketinizin temel hedefleriyle ilgili temalardır. Bu gruplara önceden karar vermek, içerik ekibinin mesajlarına daha odaklanmış ve daha doğrudan olmasını sağlayacaktır.
İçerik kümeleri, markanızla ilgili olduğu için müşteriler için yararlı ve eğitici herhangi bir şey olabilir, ancak paket sayısını sınırlamak çok önemlidir. Çoğu marka, 4-6 veya daha az kova kullanmak isteyecektir. Bunlar aynı zamanda kılavuz olarak kullanılan geniş, genel konular olmalıdır.
Örneğin, bir vitamin takviyesi şirketi, sağlık ve zindelik, vitamin eğitimi, şirket sürdürülebilirliği ve aktif yaşam tarzı ipuçları gibi konuları içerebilir.
En İyi İçeriği Yıllık Yenileyin
Yeni içeriğe böylesine büyük bir odaklanma ile, tanıtımı tamamlandıktan sonra eski içeriği unutmak kolay hale geliyor. Ancak bu içeriği oluşturmak için zaman ve para harcandı, böylece okuyucularınıza hala değer sunuyor.
Harika, eski içeriğin sitenizin arka ucunda toz biriktirmemesi için içine girmek için harika bir uygulama, En iyi performans gösteren içeriği her yıl güncelleyin. En iyi performans diyoruz çünkü her gönderi bir kazanç olmayacak ve bazı şeyler çok zamanında gerçekleşecek. İşletmeniz yılda binlerce makale yayınlarsa, sadece her birini gözden geçirmek ve güncellemek için koca bir ekip gerekir.
Bunun yerine, yılın en iyi performans gösteren içeriğine odaklanın. En iyi 15-25 makaleye bakın veya en üstteki yerlerin çoğu web sitenize sürekli olarak iyi trafik gönderiyor. Güncellenmesi gerekenler bunlar.
Konu gönderileri güncellemeye geldiğinde, bu küçük numara, bu gönderiler için sıralamanızı yükseltin, içerik ekibiniz için zamandan tasarruf edin ve içerik takvimine kitlenin seveceğini bildiğiniz gönderilerle doldurun.
Konuk gönderilerini ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği (UGC) kullanın
Bütün işi kendiniz yapmayın! Etkileyenlere, fikir liderlerine, sanatçılara ve hatta müşterilerinize ulaşın ve sizin için içerik oluşturun.
Diğer içerik oluşturucularla ortaklık kurmak, yalnızca iş yükünün bir kısmını ekibinizin işinden almanın harika bir yoludur, aynı zamanda markanızı hedef kitlelerine göstermeye yardımcı olur. Elbette, bu tür işbirliklerinin çoğu bir bütçe gerektirecektir, ancak doğru etkileyiciyle ortaklık kurmanın getirdiği marka maruziyeti buna değer. Aslında, bazı başarılı etkileyici pazarlama kampanyaları, harcadığınız her dolar için 6.50 $ kazanın.
İle Müşterilerin% 48 Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yeni ürünleri keşfetmeleri için harika bir yöntem olduğunu iddia eden pek çok markanın bunu içerik stratejilerinin bir parçası olarak eklemesi şaşırtıcı değil.
Azaltın, Yeniden Kullanın, Yeniden Kullanın
Tek bir parçadan birden fazla içerik biçimi oluşturmuyorsanız, çok çalışıyorsunuz demektir! Planlanan her içerik parçası aslında birden fazla platformda kullanılabilen 5-7 ayrı içerik parçası olabilir. Bunu kolaylaştırmak için her yaratıcı varlık birden çok biçimde sunulmalıdır.
Blog gönderileri Instagram Hikayeler dizisi olmalıdır, YouTube için biçimlendirilmiş videolar sosyal medya için 15 saniyelik parçalara bölünebilir ve tanıtım yazıları animasyonlu videolar haline gelebilir.
İnsanlar içeriği çeşitli şekillerde tüketmekten hoşlanırlar. İçeriği birden çok biçimde sunarak, yalnızca içerik oluşturma sürecini daha yönetilebilir hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda içeriğin doğru kişilere ulaşma şansını da artırırsınız.
Bu önemli parçanın içerik sürecinin bir parçası haline geldiğinden emin olmak için içerik takviminizde grafik ve video boyutları gibi her kanal için içerik türleri ve ihtiyaçları olan bir bölüm oluşturun.
Raporlama ve İnceleme
Daha iyi bir içerik pazarlama takvimi oluşturmanın bu en önemli kısmı, verileri gözden geçir ve analiz et. İçerik söz konusu olduğunda unutulan bir numaralı şeyin bu olduğunu biliyoruz. Neden tek bir blog gönderisinin başarısını takip etmelisiniz?
Basit! Aynı konu üzerine tekrar yazmak için zaman kaybetmeniz gerekip gerekmediğini bilmek. Veya kitlenizin yazılı içeriği videoya tercih edip etmediğini anlamak için. İçerik kampanyalarının performansını analiz etmek için zaman ayırmadan duvara spagetti fırlatıyor ve yapışan şeyleri bırakıyorsunuz.
Her ay en iyi performans gösteren içeriği inceleyerek, içerik ekibi artık en iyi, her zaman yeşil kalan içeriği yeniden kullanmak için daha iyi bir yerdedir, çünkü bu içerik yalnızca bir sonraki ay veya yıl için takvime eklenebilir. Analiz, içerik ekiplerini daha fazla içerik oluşturabilecekleri konusunda da bilgilendirebilir. Bu kitlenin nasıl yapılır makalelerini sevip sevmediğini veya sadece ürün sürüm videoları için yaşayıp yaşamadıklarını görebilirler.
Raporlama, ekiplerin, arka ucunuzda toz biriktiren içeriği gerçekten dönüştüren ve kullanımdan kaldıran içeriğe odaklanmasına olanak tanır.
Sonuç
Sizin için çalışmasını sağlarsanız içerik pazarlaması basit olabilir. Ekibiniz sürekli olarak içeriği takip etmeye çalışıyorsa, her zaman geride olduklarını hissedeceklerdir. Daha stratejik, daha akıllı bir içerik takvimi ile çalışmak daha iyi sonuçlar alacak ve daha verimli bir ekip oluşturacaktır! Bu değişikliklerden bazılarını bugün uygulamaya başlayın ve bize bildirin içerik oluşturma sürecinize nasıl yardımcı olduğu.
