Dijital çağ gelişmeye devam ettikçe, bir şey sabit kalır: harika içerik dijital pazarlamayı etkilemek için hayati önem taşır. Dijital pazarlamanızı bir üst seviyeye taşımak ve gelen pazarlama stratejisi, akıllıca çalışmanız ve mesajınıza gerçekten değer veren hedef kitlelerle bağlantı kurduğunuzdan emin olmanız gerekir. Bu konuda size yardımcı olmak için, içerik pazarlama stratejisi markanız için sizin kadar sıkı çalışıyor.
Stratejinizi Geliştirmek için İçerik Pazarlama İpuçları:
1- Kitlenizle Başlayın
İçerik pazarlama stratejinizi etkili bir şekilde planlamak için önce kiminle konuştuğunuzu düşünmeniz gerekir. Herhangi bir içerik yazmadan önce, kimin okuduğunu, ne elde etmeyi umduklarını ve işletmenizin ihtiyaçlarına nasıl uyduğunu anlamanız gerekir.
Kitlenizi düşünürken, okuyucularınızı bir popülasyon olarak değil, bireyler olarak düşünün. Yaş grubu, cinsiyet, kariyer, iş unvanı, mevcut bütçe ve satın alma kararı verirken aklında olabilecek sorular gibi faktörleri göz önünde bulundurarak bu ideal müşterilerin profillerini oluşturun. Bu kişileri anlayarak ve belgeleyerek, doğrudan sorularını yanıtlayan içerik konularını seçebilirsiniz.
Pazarlama personelini geliştirmek, içerik pazarlama ipuçları listesindeki bir başka noktadan daha fazlasıdır. Etkili pazarlama kullanımı personas gelen stratejinizin mümkün olduğunca etkili olacak şekilde optimize edilmesini sağlar. Çalışmalar, personaları etkili bir şekilde kullanan işletmelerin % 56 daha yüksek kaliteli potansiyel müşteriler ve% 39 daha yüksek dönüşüm oranları.
2- AKILLI HEDEFLERİNİZ VAR
Kiminle konuştuğunuzu öğrendikten sonra, tam olarak neyi başarmaya çalıştığınızı bilmeniz gerekir. Bu bizi içerik pazarlama ipuçları listemizde bir sonraki noktaya getiriyor: başarı için ölçütler belirlemek. Hedef belirleme, herhangi bir işletme veya pazarlama girişiminin kritik bir parçasıdır ve içerik stratejisi Istisna değil. Diğer birçok stratejik girişim gibi, içerik pazarlama hedefleriniz de SMART olmalıdır:
- Özel
- Ölçülebilir
- ulaşılabilir
- uygun
- Vakitli
Diğer pazarlama girişimlerinin aksine, içerik pazarlamasının genellikle biraz öznel olduğu başarı için metrikler. İçerik pazarlama hedefleriniz daha çok marka bilinirliği ve itirazların üstesinden gelmeye ya da olası satış yaratmaya ve organik SEO geliştirmeye daha fazla odaklanmış olabilir. Hedefleriniz ne olursa olsun, gerçekçi olduklarından ve düzenli raporlama yoluyla ölçülebildiklerinden emin olun. Daha yumuşak niteliksel metrikler için, içeriğinizin satın alma süreçlerini nasıl etkilediğini ölçmek için potansiyel müşterileriniz ve mevcut müşterilerinizle ilgili periyodik anketler yapmanız gerekebilir.
3- Kadansınızı Düşünün
Pazarlamacıların yeni bir içerik stratejisi hazırlarken yaptıkları yaygın bir hata, kadanslarıyla çok iddialı. Sunabileceğimiz en önemli içerik pazarlama ipuçlarından biri, içerik yazma kapasiteniz ve kitlenizin post kadansınızı bilgilendirmek için mesajlarınıza gerçek ilgisi konusunda gerçekçi olmaktır. Çoğu zaman, insanlar içerik stratejilerine gusto ile başlar ve günlük olarak çıkmak için sürekli bir blog, video ve sosyal medya yayını akışı ararlar. Bununla birlikte, çoğu durumda, aşırı agresif bir post kadans sürdürülemez olabilir, ilk birkaç haftalık yayınlarınızı bırakmadan önce içerikle dolu olarak bırakır, çünkü söyleyecek yeni şeyleriniz bitti.
Sadece günlük yayınların agresif bir takvimini sürdürmek zor olmakla kalmaz, aynı zamanda kitlelerin markanızdan çok fazla iletişim almaları da rahatsız edici olabilir. Çeşitli kanallarda içeriği yeniden tasarlamanızı, aynı temalara düzenli olarak vurmanızı ve kitle katılımını istemenizi öneren içerik stratejisi ipuçlarını okuyacaksınız. Bunların hepsi harika taktiklerdir, ancak bunları çok sık kullanıyorsanız, kitleniz rahatsız olabilir ve takip etmeyi ve abonelikten çıkmayı seçebilir.
4- Tutarlı Bir Marka Sesi Verin
marka sesi kendinizi rakiplerinizden ayrı tutmak için önemli bir alandır. İçerik yazmaya başlamadan önce, okuyucularınızla nasıl iletişim kurduğunuzu, neleri almasını istediğinizi ve nasıl hissetmelerini istediğinizi düşünün. Muhtemelen bir dizi marka standartları veya yönergeleri markanız için kabul edilebilir renkler, yazı tipleri ve logo kullanımı anlamına gelir, ancak işletmeniz ve ürünleriniz hakkında nasıl konuşacağınız konusunda kurallarınız var mı?
İyi yazılmış içerik için hiçbir içerik stratejisi ipucu ve püf noktası bulunamaz. İçerik hazırlarken kitleniz okumak isteyecektir, her kelime ve noktalama işareti önemlidir. Marka yönergeleriniz, ürünleriniz hakkında konuşurken genel bir stil kılavuzu, dilbilgisi kuralları ve dahil edilecek veya kaçınılacak kelimeler içerebilir. Bazı stil kılavuzları, listelerde virgül kullanmak, kısa çizgiler veya iki nokta üst üste işaretlerini kullanmak ve ideal cümle uzunluğu gibi tercih edilen noktalama işaretlerini dahil etmek kadar ayrıntılıdır. Kasılmalar ve kısaltmalar da dikkate alınmalıdır, çünkü bir okuyucunun konunuza aşin olduğunu varsayan daha fazla bir konuşma tonu yaratırlar.
Ne yapmaya karar verirseniz verin, her kanaldaki tüm içeriğinizin aynı yönergelere abone olduğundan emin olun. Tutarlılık, etkili bir strateji sağlamanın anahtarıdır ve bir prizde daha rahat ve diğerinde daha resmi iseniz, okuyucularınız için karışıklık yaratabilir ve onları uzaklaştırabilir.
5- İçeriğinizi Yeniden Kullanmak için Dilim ve Zar
İçerik yazarken, her zaman sıfırdan oluşturmanız gerekmez. İçeriği yeniden konumlandırarak ve mesajınızı güçlendirmek ve kullanıcılarınızı satış hunisinde daha aşağı çekmek için birbirini tamamlayan parçalar oluşturarak içerik pazarlama stratejinizle daha çok çalışmak yerine daha akıllıca çalışın. Örneğin, sektörünüzdeki bir konferansta bir teknik inceleme yazabilir veya bir açılış adresi verebilirsiniz. En sevdiğimiz içerik stratejisi ipuçlarımızdan biri, içerik stratejiniz için “sütunlar” görevi görecek daha büyük içerik parçalarından yararlanarak, alıntılar ve kısa format destek parçaları ile çapraz kanal çabalarınızı desteklemektir. Örneğin, teknik incelemenizdeki konulara geri dönen bir blog dizisi oluşturabilir, bir anahtar kelime adresinden alıntılar ve alıntılar alabilir ve bu öğelerin tümünü sosyal kanallarda çapraz olarak yayınlayabilirsiniz.
İçeriği seri hale getirmek, düzenli olarak harika yayınlar oluşturmak ve kadansınıza ayak uydurmak için basit bir format sağladığı için başka bir harika içerik stratejisi ipucudur. Ayrıca, markanızın akılda kalmasını sağlarken okuyucularınızın sürekli eğitim için geri gelmelerini sağlayabilir
6- Sosyal Medyadaki İçeriği Birleştirin
Bloglama tek başına bir taktik değildir ve kullanıcıları blogunuza yönlendirmek için elinizden gelen her şeyi yapmanız gerekir. Sosyal medya kullanımının beklenen 2.92'ye kadar 2020 milyar aktif kullanıcı, bu içerik pazarlama ipuçları listesinde tutarlı bir sosyal medya varlığının olması şaşırtıcı değildir. Artık birden fazla kanalda mevcut olmak isteğe bağlı değildir; kitleler markanıza meşruiyet kazandırmak için sizi çeşitli satış noktalarında bulabilmeyi bekliyor.
Blogunuza ve web sitenize trafik çekmek için, içeriğinizi birleştirmek ve mesajınızı güçlendirmek amacıyla bir sosyal medya kitlesinden yararlanmak mantıklıdır. İçerik sütunlarınızı daha küçük parçalara dönüştürdüğünüzde, kullanıcı katılımı isteyen küçük, yüksek etkili yayınlar oluşturma fırsatlarını arayın. Videolar, anketler ve grafikler, bir okuyucunun beslemeleri arasında gezinirken dikkatini çekmek için tüm fırsatlardır.
İyi Bir İçerik Stratejisi Nedir?
İyi bir içerik stratejisi, okuyucularınızı tamamen dikkate alan stratejidir. Sağlayabileceğimiz tüm içerik pazarlama ipuçlarından en önemlisi kendinizi her zaman kitlenizin yerine koymaktır. Onlar kim? Onlar için gerçekten önemli olan ne? Aslında ne kadar içerik tüketecek? En sık hangi kanalları kullanıyorlar?
Hedef kitlenize doğru zamanda, doğru mesajla, doğru biçimde ulaşarak, uzmanlık kurabilir ve uzun vadede ödeyecek potansiyel müşterilerle gerçek bir bağlantı geliştirebilirsiniz.
