Üzerinde çok çalışıyorsun pazarlama. Web sitenizde, dijital pazarlamanızda, basılı teminatınızda ve hatta ofisinizdeki tabelalarda her şeyi tutarlı tutmaya çalışıyorsunuz. Bununla birlikte, özellikle şu anda marka yönergelerini belirlemediyseniz markanızın tüm ayrıntılarını düz tutmak zor olabilir. Bu, ortaklar veya ajans veya serbest çalışanlar gibi üçüncü taraf satıcılarla işbirliği yaparken daha da zorlaşabilir.

Kaosu azaltmanın bir yolunu mu arıyorsunuz? Açık marka yönergeleri oluşturmak için zaman harcamak size yardımcı olacaktır. Marka yönergelerinin amacı, neleri ekleyeceğiniz ve şirketiniz için bunları nasıl etkili bir şekilde uygulayacağınız hakkında bilmeniz gerekenleri öğrenmek için okumaya devam edin.

Marka Kılavuzlarının Daha Yüksek Amacı

Diğer tüm prosedürler veya süreç belgeleri gibi, etkili marka yönergeleri de belirli bir alandaki soruların veya süreçlerin nasıl ele alınacağı, verimsizliğin azaltılması ve tutarlılığın artırılması konusunda açık bir yol haritası sağlar. Marka yönergelerinin amacı, özellikle mesajlaşma, içerik, görseller ve diğer pazarlama parçaları dahil olmak üzere markanız için bunu yapmaktır.

Marka bilinirliği büyük ölçüde markanızın tutarlı bir sunumunu sunma yeteneğine bağlıdır. Marka yönergeleriniz esas olarak pazarlamanızı kitlenize nasıl iletmek istediğinize yönelik müjde görevi görür.

Marka Yönergeleri Neleri İçermelidir?

Marka yönergelerinizin mümkün olduğunca etkili olduğundan emin olmak için kesinlikle eklemeleri gereken birkaç şey vardır. Markanızın gereksinimlerini karşılayan içerik geliştirmek için bu kılavuzu kullanın.

Temel Bilgiler: Misyon, Vizyon ve Değerler

Markanızla ilgili verdiğiniz her karar, bu temel öğelerin ifade edilmesine yardımcı olmaktır. Marka yönergelerinin amacı şirketinizin misyonuna, vizyonuna ve değerlerine hizmet etmek ve her kanalda tutarlı bir şekilde temsil edilmelerini sağlamaktır.

Bu temel ifadelere ek olarak, ek bağlamsal hikaye anlatımı bilgileri eklemeyi de tercih edebilirsiniz. Bu şirketin kısa bir tarihi, liderlik biyografileri veya kurucusundan bir mektup olabilir. Bu temel bilgilere sahip olmak, harika pazarlama materyalleri oluşturmak ve markayı tutarlı bir şekilde hayata geçirmek için zemin hazırlamaya yardımcı olur.

Mesajlaşma

Marka yönergelerinizin bu bölümü markanız, ürünleriniz, hizmetleriniz ve ekibiniz hakkında nasıl konuşacağınızı tanımlamak için önemlidir. Bu, web sitenizde müşterilere sunduğunuz değere, yaratmayı amaçladığınız şirket kültürüne ve büyüme vizyonunuza özel olarak kullanılabilecek bilgilerdir. Bu, dahili ekibinize harici mesajların markanızın vizyonu ve değerleri için doğru şekilde nasıl üretileceği hakkında bir fikir verir.

Bu, bir SWOT analizi, marka farklılaştırıcılar, ürüne özgü bilgiler ve kısaltılmış bir rakip analizi dahil etmek için iyi bir alandır. Bu, markanız hakkında yazan herkesin çalışanlara sunabildiklerinizle doğru konuşmasını sağlar. Mesajlarınızda belirtilmeyen herhangi bir konu varsa, bunları da ekleyin!

Ses tonu

Mesajlaşma bölümünüz tanımlıysa ne markanız hakkında söylüyorsanız, ses ve ton bölümünüz Nasıl söylüyorsun. Markanızın kişiliğinin yazılı olarak nasıl ortaya çıkması gerektiğini açıklayan sıfatlar ekleyin. Yetkili ve iddialı mısınız? Yoksa daha arkadaş canlısı ve yaklaşılabilir misiniz? Yazarlarınız oynak ve esprili olmalı mı yoksa gerçeklere ve açıklamalara mı odaklanmalı? Bu yönü bu bölüme ekleyin.

Ayrıca, markanız için yazan herkese işlerinizin nasıl akması gerektiği konusunda net bir fikir vermek için marka sesinizin başlıklar, alt başlıklar ve gövde içeriğinde iyi yapılmış birkaç kısa örneği de eklemelisiniz.

Yazım Kuralları

Belirli bir gramer stiline abone olursanız, burası söz edilecek yerdir. Marka yönergeleriniz dahilinde, her şeyin tutarlı bir şekilde yazıldığından emin olmak için gramer kılavuzlarını eklemek genellikle iyi bir fikirdir. Buna adresler, telefon numaraları, tarihler ve fiyat teklifleri dahildir.

Ayrıca, marka adınızı, ürün adlarınızı ve yazı stilinizle ilgili belirli tuhaflıkları nasıl yazacağınız ve büyük harflerle yazacağınıza ilişkin kuralları da eklemelisiniz. Belirli şeyler için kısaltmalara veya takma adlara izin veriyor musunuz? "Müşteriler" yerine "misafir" kelimesini mi tercih ediyorsunuz? “E-ticaret” mi, yoksa “e-Ticaret” mi, yoksa “e-ticaret” mi? Başlıklarınız başlıkta veya cümle durumunda mı? Bu tür bilgileri içerecek bir yer.

Logo Kuralları

Logonuz markanızın en çok tanınan özelliği olmalıdır. Marka yönergelerinizde, logonuz için gerekli olan açık alan, nasıl sunulması gerektiği ve alternatif renkler de dahil olmak üzere logonuza özgü bir bölümünü ayırın. Ayrıca, izin verilen kilitlenmeleri ve simge sürümlerini eklediğinizden emin olun; yatay bir sürümünüz, dikey sürümünüz, kare sürümünüz veya salt işaretli sürümünüz varsa bunların tümü bu bölümde belirtilmelidir.

Ne yapmamanızı da eklediğinizden emin olun - birçok şirket logoları yeniden boyutlandırma veya yeniden renklendirme ile “haydut” olma eğiliminde olan takımlar, satıcılar veya çalışanlar görür. Buna karşı bir politika yayınlanmadıysa, bunun kabul edilebilir olmadığını ve bunu yapmamaları gerektiğini zorlamanın kolay bir yolu yoktur.

Görsel Yönergeler

Bu bölüm aşağıdakileri içerir grafik öğeler logonuzla ilgili dışında logo. Renkler, yazı tipleri ve görsel tedavi öğelerinin tümü buraya gelir. Grafik tasarımcıların ve yazıcıların nerede olurlarsa olsunlar renklerinizi tutarlı bir şekilde üretebilmelerini sağlamak için HTML, CMYK ve PMS gibi çeşitli sistemler için renk numaraları eklediğinizden emin olun.

Ayrıca fotoğrafçılık, illüstrasyonlar ve ikonografi için yönergeler de eklemelisiniz. Pazarlamada stok fotoğrafçılığını kullanıyorsanız kaynakları ve örnekleri ekleyin. Özel bir illüstrasyon veya simge işleminiz varsa, örnekleri ve uygun dosyaları nerede bulacağınızı ekleyin.

Kanala Özel ve Teminat Yönergeleri

İçerik stratejiniz sosyal medya, video, blog veya diğer yayınları içeriyorsa, bu içeriğin nasıl oluşturulacağı hakkında belirli bilgileri eklemelisiniz. Burası örnek sosyal medya yayınlarını, video grafiklerini veya görüntülü reklamları içeren bir yerdir.

Dijital öğelere ek olarak, basılı öğeler için yönergelere de ihtiyacınız olabilir. Antetli kağıtlar, kartvizitler, tişörtler, tabelalar ve logonuzla birlikte başka herhangi bir şey gibi markalı teminatların dikkate alınması gerekir. Basılı öğeler için baskı çözünürlüğü ve vektör logo dosyalarının nerede bulunacağından emin olun.

Nereden Yardım Alınır

Markanızla ilgili soruların% 100'ünü açıklamanın bir yolu yoktur ve bu, marka yönergelerinin amacı değildir. Kapanış ve baştan sona pazarlama departmanınız için iletişim bilgilerini ve nasıl istek veya soru göndereceğinizi ekleyin. Belirli bir bireyin iletişim bilgilerini kullanmak yerine genel bir e-posta adresi ayarlamanız gerekir, böylece marka yönergeleriniz çalışanların devri durumunda alakalı kalır.

Marka Yönergeleri Sunuluyor

Diğer standart işletim prosedürlerinin çoğunda olduğu gibi, marka yönergeleri de yalnızca herkes bunları izlerse geçerlidir. Şirketinizin marka yönergelerinin arkasındaki amacı iletmek, ekibinizden katılım sağlamak için kritik olacaktır - yönergelerin amacı, hayatlarını kolaylaştırmak ve markayı nasıl temsil edeceğinizle ilgili soruları azaltmaktır. Amaç fazladan iş yaratmak ya da statükoyu bozmak değildir.

Marka yönergelerinizi oluşturmaya başlarken, ekibin kilit üyelerinden, özel ihtiyaçları veya rolleri için yararlı olabilecek herhangi bir şey hakkında bir darbe aldığınızdan emin olun. Kilit oyuncularınızdan katılım ve heyecanınız varsa, bu tavırları şirketin geri kalanına geçirme olasılığı yüksektir.

Marka yönergeleriniz taş olmamalı, bunun yerine yaşayan bir belge olarak işlev görmelidir. Diğer pazarlama parçaları gibi marka kurallarınızı düzenli olarak denetlemeniz önemlidir. Her yıl, ters çevirin ve güncelleme yapılması gerekmediğinden ve içerdiği her şeyin hala zamanında ve alakalı olduğundan emin olun.

YAZAR
Avatar
Elsbeth Russell
Elsbeth, SharpSpring'de Pazarlama İçerik Yöneticisidir. Beyaz sayfalar, bloglar, Infographics ve düşünce liderliği makaleleri de dahil olmak üzere liderlik yaratan içerik oluşturma yoluyla, gazetecilik, pazarlama ve iletişim konusundaki neredeyse 15 yıllık tecrübesinden yararlanıyor.

İlgili Mesajlar