Anahtar teslimatlar:
- Aboneliği iptal etme bağlantısının yerini etkin bir şekilde "önemsiz posta" tarayıcısı düğmesi aldı.
- ISS'ler, gönderen alan adınızı tek tek takip eder
- Katılım oranı - pazarlamacılar bu terimi anlamalıdır
- Pazarlama otomasyonu Dinamik e-postalar, dinamik açılış sayfaları ve duyarlı şablonlar gibi özellikler, yayınlanabilirlik üzerinde büyük bir etkisi olabilir.
Kullanıcı davranışı değişiyor
Bir e-postadaki aboneliği iptal etme bağlantısına basmak ve 'spam' veya 'önemsiz''e basmak için en ç neden tam olarak aynıGöre, Tüketicilerin Yeni Spam Tanımına Uyum, Litmus ve Fluent'den bir e-kitap:
- Alıcı çok fazla (ilgisiz) e-posta alıyordu.
- Alıcı, markaya olan ilgisini kaybetti.
- E-postalar alıcının cihazlarında düzgün görüntülenmiyordu.
E-posta istemcileri, mesajlarınızın alt kısmındaki küçük aboneliğinizi iptal etme bağlantısında dolaşmak yerine kullanıcıların yalnızca 'spam' veya 'önemsiz' düğmesine basmalarını kolaylaştırdı.
Bunları basitçe vurdular
Aboneliği iptal linkine gömmek geçerli bir strateji değildir ve aslında geri tepebilir. Şimdiye dek her zamankinden daha fazla, her gönderdiğiniz gönderici itibarı biriktiriyor.
'Nişan oranını' tanıtmak
ISS'ler, belirli bir e-posta gönderme konusundaki çabalarına bakarlar, başlangıçta bir göndermeyi örneklerler, örneğin katılımı gözden geçirir ve diğer verilerin nasıl teslim edileceğini belirlemek için bu verileri kullanırlar. Bu katılım oranıdır. Etkileşmeniz ne kadar düşük olursa (diğer bir deyişle, e-postanız 'spam' veya 'önemsiz' olarak işaretlenirse), gönderinizin gelen kutusu haline getirme olasılığı o kadar düşük olur.
Gönderen alanı önemlidir
İyi göndericilerin bir IP havuzunda 'saklanmak' geçmişte kaldı. Bugün, İSS'ler gönderen alanınızı - göndermekte olduğunuz belirli e-posta adresini gerektiriyor ve takip ediyor. Gönderen alan adınızın itibarı geçmiş gönderilerinizin katılımından etkilendiğinden, Aynı platform ve aynı IP adresini kullanarak tam olarak kimliği doğrulanmış iki gönderici kökten farklı sonuçlar doğurabilir.
Ayrıca gönderen alan adınızı belirlemek için farklı e-posta sağlayıcıları tarafından kullanılan algoritmalar değişir ve kimse tam olarak hangi veri noktalarının sayılacağını bilmiyor. Alan adınızı koruduğundan emin olabilmenin tek yolu her zaman iyi gönderme uygulamaları yapmaktır.
Peki, bir pazarlamacı ne yapacak?
Kalbinizi alın - e-posta, gezegendeki en etkili pazarlama aracıdır. Harcanan her $ 38 için ortalama 1 yatırım getirisi.
Bununla birlikte, iyi gönderme uygulamalarını yerine getirmek başarı için kritik önem taşır. Bu içerir:
- İlgili e-postalar gönderme
- Uygun bir kadans kullanma
- E-postaların çeşitli cihazlarda düzgün şekilde görüntülenmesini sağlamak.
- Mesajlarınızı kişiselleştirme
Pazarlama otomasyonuna NEDENLENMESİNİN önemli bir nedeni
Bu korkutucu görünüyorsa, endişelenme. Pazarlama otomasyon platformunuz, mesajlarınızı tamamen doğrulamak ve bu emirleri yerine getirmek için araçlar sunar. Bu özelliklerin tipik bir e-posta servis sağlayıcısında bulunmadığını unutmayın.
Alakalı mesajlar göndermek için davranış temelli e-posta pazarlama yöntemini kullanın.
Potansiyel müşterilerinize benzersiz satın alma yolculuklarındaki kritik noktalardaki doğru bilgiyi gönderin, böylece iletilerinizle etkileşimde bulunmaya ve bunları almaya devam etmek isteyeceklerdir. Tetiklenen e-postalar özellikle bir aboneye ulaştığı için güvenlidir Markanızla etkileşime girdiği ve o anda ihtiyaçlarına göre uyarlanmış içeriği bulunduğu zaman.
Pazarlama otomasyonu, tetiklenen mesajları anında gönderme ve katılımı arttırma olanağı sunar. Ayrıca "Tıklandıktan sonra" izlemeyi sağlar, Bir ziyaretçinin etkinliği hakkında bir e-postayla tıkladıktan sonra tam bilgi görüyorsunuz. Gelecekteki e-postalarınızın her zaman hedefini tuttuğundan emin olmak için her sayfa ziyaretini, form doldurma, web seminerine kayıt ve beyaz kağıt indirme işlemini bilirsiniz.
Kişiselleştirilmiş mesajlar göndermek için dinamik e-postayı kullanın.
İletilerinize son derece özelleştirilmiş bir görünüm ve his vermek için tüm kelime öbeklerini, görselleri ve teklifleri tümüyle değiştirin. Kişiselleştirilmiş e-posta pazarlama Liderler, ne istediklerini anladığınızı gösterir - iyi derecelerinde kalmak için emin bir yoldur.
Pazarlama otomasyonu, Dinamik e-postalar oluştur. Bu özelliği kod yazmaya gerek kalmadan sağlayan bir sağlayıcı arayınız. Kişiselleştirilmiş mesajları yankılanan göndermek için değerli öncü verileri kolayca kaldırabileceksiniz.
Kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmak için dinamik açılış sayfaları oluşturun.
Kişiselleştirilmiş açılış sayfaları ve açılış sayfası dönüşüm hunileri, ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştüren ve satışa açan özelleştirilmiş deneyimler sunar. İçerik, ziyaretçilerin ilgi alanlarına ve özelliklerine göre değişir.
Dinamik, kişiselleştirilmiş açılış sayfaları oluşturmak için bir açılış sayfası oluşturucusu içeren bir pazarlama otomasyonu platformu olup olmadığına bakın. Güzel, önceden oluşturulmuş şablonlardan yararlanma olanağına sahip olmanız ya da basit bir arayüzle kendi şablonlarınızı oluşturabilmeniz gerekir - hiçbir kodlama gerekli değildir.
Duyarlı e-postaları tasarlayın.
Duyarlı şablonları kullanın ve e-postalarınızı, tüm cihaz türlerinde doğru bir şekilde oluşturulmasını sağlamak için ön test edin.
Pazarlama otomasyon platformunuz, akıllı telefonlar, masaüstü bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar ve tabletler de dahil olmak üzere herhangi bir cihazda harika görünen düzinelerce şablon içermelidir.
Siz 'alanınızın efendisiniz.'
Dayanamadım Seinfeld referansı, Ancak dikkatli olun: pazarlamacılar, her gönderimle teslim edilebilirliği geliştirme gücüne sahiptir. İyi gönderme yöntemleri kullanın ve her birini başarmak için pazarlama otomasyon platformunuzdan yararlanın.
Bu yazı orijinalinde martechadvisor.com.
