İçerik stratejinizi planlarken, yalnızca blog yayınları yazmak yeterli değildir. Kitlenizin ilgisini çekmek ve etkileşime girmek için videolara, infografiklere, podcast'lere, e-Kitaplara ve marka mesajınızı iletmek için başka benzersiz yollara ihtiyacınız vardır. Her birey bilgiyi farklı şekilde öğrenir, bu nedenle çeşitli içerik türleri sunmak kitlenizin farklı bölümlerini çeker ve bunlara dahil olur.
Ne kadar çok içerik türü oluşturursanız, potansiyel çevrimiçi erişiminiz o kadar geniş olur.
Bu özellikle etkileşimli içerik için geçerlidir. İşletmeler için etkileşimli içerik, kitlelerin pasif olarak tüketmemesi nedeniyle özeldir, bu da onu oluşturmak ve besleyici açar.
Etkileşimli İçerik Nedir?
Etkileşimli içerik, kitlenizin bilgi alabilmek için etkin bir şekilde etkileşimde bulunmasını gerektiren içeriktir. Okuyucu harekete geçiyor ve içerik deneyimini etkileyen seçimler yapıyor. Etkileşimli içeriğe bazı örnekler:
- Games
- Sınavlar
- Kişilik testleri ve değerlendirmeleri
- Anketler
- Değerlendirmeleri
- Maliyet veya YG hesap makineleri
- İnteraktif web seminerleri
- Etkileşimli e-Kitaplar
İşletmeler için etkileşimli içerik, bu tür içeriklerin hem markalara hem de kitlelerine sunduğu pek çok avantaja rağmen, genellikle az kullanılan bir içerik türüdür.
İşletmeler için Etkileşimli İçeriğin Avantajları
Etkileşimli içeriğin temel avantajlarından biri, eğlence değeri sunarken bir mesaj iletmektir. Günümüzde insanların internette nasıl sörf yaptığını domine eden pasif içerik tüketiminden bir kopuş sunuyor. Mini oyunlar ve sınavlar bunun harika örnekleridir.
Neyin yaptığını Buzzfeed çok popüler ve alakalı içerik, izleyicilerini meşgul etmek için oluşturdukları çok sayıda sınavdan oluşuyor:
Etkileşimli içerik, izleyicileri ihtiyaçları hakkında eğitmek için bir araç olarak da kullanılabilir ve ve işletmenizin sorunlarınızı çözmeye nasıl yardımcı olabileceğini. Örneğin, Quicksprout ana sayfası Ücretsiz bir site değerlendirmesine sahiptir, böylece kullanıcılar platformu kullanarak işlerini nasıl büyütebileceklerini öğrenebilir:
Etkileşimli içerik oluşturmak, işletmenize rekabet avantajı da sağlayabilir. Çoğu işletme, dijital pazarlama stratejileri için etkileşimli içerik oluşturmayı zahmet etmediğinden, kısa sınavlar, değerlendirmeler veya hesap makineleri oluşturmaya yatırım yapmak daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir.
Etkileşimli içeriğin iş amaçlı temel faydası, olası satışlar hakkında toplayabileceğiniz değerli bilgi miktarıdır. Yalnızca e-posta adreslerini yakalamakla kalmaz, aynı zamanda e-posta yoluyla bu olası satışlara segment oluşturmanıza ve pazarlamanıza yardımcı olacak değerli bilgiler elde edebilirsiniz.
Neden Lead Capture için Etkileşimli İçerik Kullanmalı?
Etkileşimli içerik, pazarlamacıların potansiyel müşterileri aktif, nitelikli potansiyel müşterilere dönüştürmelerine yardımcı olan değerli bir araçtır. Etkileşimli içerik, merak duygusuyla etkileşime girerken, kitlelere gerçek bir değer sunar. Doğrudan hedef kitlenizin kişilerini ve ihtiyaçlarını hedefleyen bir test veya değerlendirme oluşturursanız, kitleleriniz sonuçlarını ve durumlarına yansıtabileceğiniz her türlü ışığı bilmek isteyecektir. Bu içeriğin potansiyel müşteriler oluşturmasını sağlamak için işletmeler, kullanıcılardan etkileşimli içeriklerinin sonuçlarına erişmek için e-posta adreslerini vermelerini isteyebilir.
Kitlelerin web sitenizi ziyaret etmelerini ve pasif olarak içerik tüketmelerini sağlamak kolaydır. Form doldurma veya bültene kaydolma gibi onları olası satış olarak nitelendiren eylemlerde bulunmaları daha zordur. Etkileşimli içerikle, kullanıcılarınız harekete geçmeye teşvik edilecek ve böylece pazarlama otomasyonu çabalarınızın bir parçası haline getirmek için ihtiyacınız olan bilgileri toplamayı kolaylaştıracaktır.
Etkileşimli içerik aracılığıyla potansiyel müşterileri nitelendirmek, satış dönüşüm hunisinde aşağı doğru ilerlemeye yardımcı olur ve ayrıca demografik bilgiler toplamayı kolaylaştırır.
Örneğin, bu vergi beyannamesi Hedef kitlenin demografik bilgileri, gelirleri ve potansiyel kesintileri hakkında değerli bilgiler toplayan bir gelir vergisi hesaplayıcısı sunar. Bu bilgileri, her bir kişinin vergi gereksinimlerine ultra uygun olan pazarlama e-postaları göndermek için kullanabilirler:
Etkileşimli İçerik Nasıl Oluşturulur
Etkileşimli içeriğinizin potansiyel müşterileri yakalamak için ana hedefi varsa, içeriğinizi oluşturmadan ve yayınlamadan önce olası satış bilgilerini toplamak için sağlam bir plana ihtiyacınız vardır. Bir olası satış formunu etkileşimli içeriğinize entegre edebilirsiniz, ancak en fazla dönüşümü teşvik etmek için nereye yerleştireceğinizi dikkatlice düşünebilirsiniz. Bilgi istemede çok agresifseniz, kitlelerin içeriğinizi terk etmesi muhtemeldir.
Kullanabileceğiniz bazı stratejiler şunlardır:
- Formunuzu içeriğinizin başına yerleştirmek ve birden çok teklif sunmak.
- Sonuçları tamamen doldurun, böylece kullanıcılar formunuzu doldurmadan bunlara erişemezler.
- Sayfada kısmi sonuçları gösterin ve kullanıcılardan tam sonuçlarını almak için dönüşüm sağlamalarını isteyin.
- Sonuçların önüne veya yanına isteğe bağlı bir form yerleştirin, kullanıcılara ek bilgi almak için kaydolma seçeneği sunar.
- E-posta sonuçları - Kullanıcılara, işlemdeki iletişim bilgilerini alarak, sonuçlarının bir e-posta kopyasını alma seçeneği verin.
İçeriğinizi oluşturmaya hazır olduğunuzda, çeşitli kullanılabilir araçlar vardır. İşte bazı iyi seçenekler:
- maymun: Sınavlar, etkileşimli videolar, kişilik testleri, anketler ve daha fazlasını oluşturun.
- Büyümek: Hesap makineleri, kısa testler, değerlendirmeler, öneriler ve anketler oluşturun.
- İçerik Araçları: İşletmelerin potansiyel müşteri oluşturmasına ve müşterilerin ilgisini çekmesine yardımcı olmak için kısa sınavlar, yarışmalar, etkileşimli haritalar, mikro siteler ve daha fazlasını içeren etkileşimli içerik yayınlayın.
- kalküloid: Kullanıcılara değer göstermek, olası satışları yakalamak ve ödemeleri kabul etmek için özel hesap makineleri oluşturun.
- Snap Uygulaması: Etkileşimli teknik incelemeler, infografikler, yarışmalar ve çekilişler, galeriler ve daha fazlasını içeren çeşitli etkileşimli içerik varlıkları oluşturun.
- ceros: Ceros yazılımını kullanarak kendi etkileşimli HTML5 içeriğinizi sıfırdan oluşturun.
Hangi aracı kullanırsanız kullanın, potansiyel satış aracınızın etkileşimli içeriğinin en kritik yönü, etkileşimli içerik aracınızın pazarlama otomasyon platformunuzla entegre olmasını sağlamaktır. İyi bir pazarlama otomasyon aracı, önde gelen içerik araçlarıyla doğrudan entegrasyona sahip olacaktır. Doğrudan bağlantı yoksa, Zapier gibi bir entegrasyon aracı herhangi bir kodlama gerektirmeden bağlantı oluşturabilir. Örneğin, Zapier SharpSpring ve Büyüme etkileşimli içerikten kişi ithalatını otomatikleştirmek için.
Hedefe Yönelik Etkileşimli İçerik Oluşturma
Etkileşimli içerik, rekabetten öne çıkmanıza, kitlelerin ilgisini çekmenize ve eğlendirmenize ve bunları kolayca nitelikli potansiyel müşterilere dönüştürmenize yardımcı olarak pazarlama stratejinizi geliştirebilir. Diğer tüm pazarlama çabaları gibi, etkileşimli içerik oluştururken de bir hedefiniz olduğundan emin olun. Nihai hedefiniz, oluşturduğunuz içerik türünü, hangi araçları kullandığınızı ve etkileşimli içeriğinizin sonuç olarak işletmeniz için ne kadar etkili olacağını bildirecektir.
