Yeni SharpSpring Ajans Büyüme Serisi, dijital pazarlamadaki en iyi etkileyicilerden oluşan harika bir küratörlü diziye sahiptir. hakkında daha heyecanlı olamazdık. büyük beyinler grubu Bu ajans odaklı seriyi gerçekleştirmek için bir araya gelebilecek kadar şanslıydık.
Ücretsiz seri, tümü canlı bir Soru-Cevap bölümü içeren ve tümü ajansların büyümelerini hızlandırmalarına yardımcı olmaya odaklanan 14 benzersiz web oturumundan oluşur.
Oturumlar, dijital pazarlama süper yıldızlarının en iyi bildikleri ve en çok tutku duydukları sektör konuları hakkında samimi bir şekilde konuşmalarını içerir. Ve sevgiyi paylaştığımızdan emin olmak istiyoruz - bu nedenle, oturumların kayıtlarını ve canlı Soru ve Cevapları sağlamanın yanı sıra, her oturumun ardından burada temel çıkarımları da yayınlayacağız.
Yazar, konuşmacı ve teknoloji şirketi kurucusu Rand Fishkin ile son Ajans Büyüme Serisi oturumumuz “Influencer Marketing & SEO”dan çıkardığımız birkaç önemli konuya bir göz atın.
Ajanslar için zorluklar üzerine Rand Fishkin
Bir çok ajansın strateji ve taktiklerle nasıl bağlantılı olduğu konusunda konuşmayarak kendilerini yetersiz sattığını düşünüyorum. Ve böylece, biliyorsunuz, zorluk, neden bu şeyleri başarmaya çalıştığınıza ve başardığınız şeyin hedeflerinin ne olduğuna dair üst düzey yönetici sohbeti yapabileceğiniz bir uygulama inşa etmeye dönüşüyor. Ve sonra, içine girdiğimiz taktikleri nasıl yapacağımızı, buna nasıl bağlanacağımızı nasıl bileceğiz?
Etkileyici pazarlama hakkında Rand Fishkin
Sanırım altı, yedi yıl önce, influencer marketing, bilirsiniz, pazarlamacılara 'Hey, influencer marketing nedir?' Diye sorsaydınız, 'Oh, işte bu sizin gittiğiniz süreç ve hedef kitlenizin takip ettiği, dinlediği, dikkat ettiği ve tüm bu yerlerde doğrudan pazarlama yaptığınız tüm etki kaynaklarını, blogları ve Web sitelerini, ana akım medya ve podcast'leri ve YouTube kanallarını ve sosyal hesapları bulun. ki bence harika. Pazarlama yapmanın ne harika bir yolu.
Bugün, ne yazık ki, etkileyici pazarlama, Instagram'da yarı çıplak insanlara ürününüzle poz vermek için 500 $ ödemek anlamına geliyor, bu, çoğu insan için muhtemelen aptalca olan çok niş bir taktiktir, ancak bazı çok özel sektörlerde birkaç B2C markası için işe yaramaktadır. Ve bu cümlenin tanımının değişmiş olması benim için son derece sinir bozucu.
İşe alma ajansları ile çalışanlar karşılaştırması konusunda Rand Fishkin
Ajans kullanmayı seviyorum. Maliyet yapıma yardımcı oluyor. Bilgili ajanslar ve danışmanlarla çalışmaktan çok daha fazla değer alıyorum çünkü benim sorunumu görüyorlar, bilirsiniz, bizden sadece bir kez yerine 100 farklı şirketten yılda 100 kez, değil mi? Ve bu yüzden getirdikleri perspektif, akıllıca, hızlı kararlar verme yeteneği müthiş, değil mi? Bu sorunu daha önce görmüş ve insanların nasıl çözüp çözmediğini görmüş olmak. Bu çok büyük. Ben, bunu seviyorum.
SEO için talep üzerine Rand Fishkin
Benim algım şu ki SEO'da her zamankinden daha fazla fırsat var. Yani daha fazla ilgi var, ona yatırım yapan, ona yatırım yapmak isteyen daha fazla şirket var. Hemen hemen her gün bana 'Hey, SEO hizmeti veriyor musunuz?' Diye soran e-postalar alıyorum. Elbette cevabım 'hayır, ama muhtemelen sizi yapan iyi birine yönlendirebilirim.'
Ve bunun diğer tarafında, bu denklemin olumsuz tarafında, birkaç yıldır izliyor ve bunu şu şekilde raporluyorum: SparkToro, Google'ın arama hacmine ve arama yönlendirmelerine ne olduğu hakkında blogumuz, Tıklama akışı verileri. Ve son beş veya altı yıl içinde Google'ın aslında iki, üç şey yaptığı oldukça net bir model görebilirsiniz.
Birincisi, ücretli bir tıklama ile sonuçlanan aramaların yüzdesi - Google'ın reklamlarından birinin tıklanması - oldukça dramatik bir şekilde arttı, sanırım son beş, altı yılda yüzde 30, 35, hatta belki daha da fazla. Aynı zamanda, Google'ın kendi mülklerine geri gönderdiği tıklamaların yüzdesi. Böylece Google'da arama yaparsınız, Google Haritalar, Google Uçuş Arama, Google Oteller, Google İş İlanları, YouTube'a ulaşırsınız. Biliyorsunuz, Google'ın eğlence kutularından biri, değil mi? Bu size o şeyle ilgili tüm ayrıntıları verir. Veya Google aramanın kendi içindeki gelişmiş sonuçlara geri dönün. Bu sayı oldukça dramatik bir şekilde artıyor. En son Ocak ayı veri aldığıma inanıyorum ve tüm aramaların yaklaşık yüzde 6'sı, tüm tıklamaların yüzde 12'si, Google'ın ana şirketi olduğu açık olan Alphabet mülküne geri dönüyordu.
Ve sonra üçüncüsü en kötü haber, elbette, organik bir ödemesiz tıklama ile sonuçlanan aramaların yüzdesi, SEO'nun tüm değerini aldığı yer, bu düşüş, değil mi? Ve bu oldukça hızlı bir şekilde düştü. Masaüstünden çok mobil cihazlarda. Ve bu yüzden, ilginçtir ki, pandemide, hepimiz evdeyken ve masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarımızdayken, bu sayı bu yıl o kadar hızlı azalmadı. Herkesin masaüstünü daha fazla, cep telefonunu biraz daha az kullanması nedeniyle bir tür düzensizlik oldu.
SparkToro'nun en başarılı satın alma kanalında Rand Fishkin
Şimdiye kadarki en başarılı edinme kanalımız ve çok açık bir şekilde diğer insanların platformları. Yani aslında her hafta birkaç şey yapıyorum, tıpkı bugün sizinle yaptığım gibi Chip ve esasen diğer insanların podcast'lerinde olmak, web seminerleri yapmak, etkinlikler ve konferanslar yapmak. Farklı Web sitelerinde ve farklı topluluklarda bir dizi benzer AMA yaptım ve diğer insanların bloglarında yayınlandım ve hakkında yazdım ve bunların çoğu, sosyal ağlara gitmek gibi temelde kendi faaliyetlerimden geliyor. şeyler, ilgi çekici, ilişkiler kurma. Pek çok e-posta pazarlaması yaptık, bu tür şeyler.
E-posta ile sosyal medyada Rand Fishkin
Gördüğünüz gibi, altı yıl önce, yedi yıl önce ne olursa olsun, bir Facebook sayfası gönderisindeki ortalama katılım oranı% 7-8 aralığındaydı. Bugün, bir sayfayı beğenenlerin yüzdesinde bir gönderi olan bir sayfayla ortalama etkileşim oranı% 0.09'dur. Göre Rakip IQ, her yıl çok güzel bir rapor çıkaran. Ama% 0.09… Neden Facebook beğenileri almaya çalışasınız ki? Amaç ne? Sağ? Sadece bir e-posta adresi al. Tanrım. E-posta adresleri,% 25 açılma oranına sahip olacaklar.
Rand Fishkin uykunun gücü hakkında
Dürüst olmak gerekirse, size verebileceğim en iyi tavsiye, çok zorlayıcıdır ama uyumak, bolca uyumak, sadece yeterli uyku, ancak çok fazla uyku zihinsel sağlığınız ve psikolojiniz için gerçekten iyidir.
Ve bilirsiniz, bir ajans sahibinin ne olduğunu, bir yöneticinin ne yapması gerektiğini, bir CEO'nun ne yapması gerektiğini düşündüğümde, bu harika kararlar almaktır. Ve dünyadaki tüm bilimsel araştırmalar, karar verme becerilerinizin iyi beslendiğinizde, iyi dinlendiğinizde ve oldukça iyi durumda olduğunuzda en iyi olacağını söylüyor.
Fiziksel bedeniniz, karar verme sürecinize bir ton kalite sağlayan şeydir. Öyleyse, ne olursa olsun, dokuz saat yatakta ve sekiz saat uykuya geçmenin yollarını bulabilirseniz, bilirsiniz, bedeninizin ihtiyacı var, bu çok büyük olacak. Bunu yapmak sizin için fazladan bir saatlik çalışma yapmaktan çok daha önemli. Bu ekstra iki saatlik çalışma.
Bence Amerikan girişimciliğinde, işiniz karşılığında vücudunuzun, kendinizin ve sağlığınızın fedakarlığını önceleyen ve yücelten bu tuhaf kültüre sahibiz ve bu hiç de böyle yürümüyor. Aslında, çalışma hayatınızda nasıl, ne kadar başarılı olduğunuzun tam tersi. Sen, iyi uyursun, iyi yersin, günde 45 dakika egzersiz yaparsın. Bilirsiniz, yürüyüşe çıkarsınız, e-postanızı bir süreliğine görmezden gelirsiniz ve karar verme becerileriniz, neye, nasıl ve niçin yatırım yapacağınızı seçme yeteneğiniz büyük ölçüde geliştirilecektir. Akıl sağlığınızı ve ivmenizi bu şekilde koruduğunuzu düşünüyorum.
Rand Fishkin'in tüm Ajans Büyüme Serisi oturumunu izlemek ister misiniz? bulabilirsin tam kayıt Web sitemizde.
Önceki Ajans Büyüme Serisi oturumlarımızı kaçırdıysanız, buradan kontrol edebilirsiniz:
Neil Patel ile Müşteriler için Dönüşüm Oranlarını Optimize Edin
Ajansınızı David C. Baker ile Konumlandırma
Tom Martin ile Sohbetleri Müşterilere Dönüştürme
Shama Hyder ile Ajansınız ve Müşterileriniz İçin İvme Yaratmak
Ajanslar Drew McLellan ile 2020'de ve Ötesinde Nasıl Başarılı Bir Şekilde Satış Yapabilir?
SMBS, Chris Brogan ile Ajanslardan Ne İstiyor?
Geri kalanımız için kayıt olmak için çok geç değil Ajans Büyüme Serisi seanslar. Ann Handley, Ann Smarty, Seth Godin ve çok daha fazlası gibi önde gelen etkileyicileri hala yakalayabilirsiniz!
