Genel pazarlama stratejinize bakarken, sosyal medyanın burada kalması sürpriz olmamalıdır. Muhtemelen zaten Facebook'ta (ve diğer sosyal medya kanallarında) bir işletme sayfanız var ve organik bir içerik takvimi sağlama konusunda harika bir iş çıkarıyor olabilirsiniz. Ancak, bu çabalar muhtemelen pazarlama hedeflerinize ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz nitelikli satış ve satış sayısını sağlamıyor. Bu nedenle, sosyal medya söz konusu olduğunda, sadece harika bir organik takvim tutmanıza değil, aynı zamanda ücretli sosyal medya reklamcılığına yatırım yapmanız gerekmiyor.
Sosyal medya reklamcılığı, organik gönderilerinizden birini "artırmak" için ödeme yapabilir, böylece daha fazla kişi tarafından görülebilir veya kenar çubuğu başlığı olarak veya bir yayın içinde görünen ve hedefleme ölçütlerini karşılayan kitlelere sunulacak belirli bir reklam kampanyası oluşturabilir sen seç.
2020 tarafından, sosyal medya reklam harcamalarının ulaşacağı tahmin ediliyor Yalnızca ABD’de 37.71 milyar dolar. Böyle rekabetçi bir manzara ile, neden sosyal medyada reklam yapmayı düşünmelisiniz? Ücretli sosyal medyanın çok kanallı pazarlama stratejinizin bir parçası olması için altı neden bulduk.
1. Ücretli Sosyal Medyada Giriş Maliyeti Düşük
Ücretli sosyal medyanın temel yararlarından biri, her bütçeye yönelik seçeneklerin mevcut olmasıdır. Facebook ve Instagram, işletme sayfalarının, sayfanızın takipçilerinin dışındaki ek kitlelere mevcut içerik sunmak için organik gönderileri günde yalnızca bir dolara artırmasını sağlar. Pazarlama bütçeniz arttıkça, en iyi performans gösteren satış noktalarına ek yatırım yapmayı veya bütçenizi hedef kitlenizin bulunabileceği ek ücretli sosyal kanallara genişletmeyi planlayabilirsiniz.
2. İçerik Çabalarınızı Genişletin
Ücretli sosyal içerik pazarlama çabalarınızı geliştirmek için kolay bir yoldur. Pazarlama kişiliği Gary Vaynerchuck sık sık tartışıyor GaryVee İçerik Modeliyüksek kaliteli “sütun” içeriği üretmeye dayanır, daha sonra daha fazla dağıtım için bu içeriği “mikro içerik” olarak adlandırılan daha küçük snippet'lere ve ek varlıklara ayırır ve yeniden kullanır. Bu modeli kullanarak, içerik pazarlamacılığınızı artırabilir ve içeriğinizin sizin için daha çok çalışmasını sağlayabilirsiniz. Mikro içeriğin ardında ücretli sosyal çabalar planlayarak, hunenizi nitelikli müşterileriyle doldurmak için sosyal izleyicinizi web sitenize ve sütun içeriğinize götürebilirsiniz.
3. Pazar Araştırması Yapmak için Ücretli Sosyal Medyayı Kullanın
Ücretli sosyal medyaya yatırım yaparken, içeriğinizle ilgilenen ve en çok ürününüzle ilgilenen izleyici üyelerinin güzel bir resmini alabilirsiniz. Sosyal medya anlayışlarını kullanarak, hedef kitlenizin yaş, cinsiyet ve konum gibi demografik bilgilerini net bir şekilde anlayabilirsiniz. Bir B2B şirketi iseniz ve LinkedIn gibi bir platforma ücretli sosyal dolara yatırım yapıyorsanız, içeriğinizi en sık görüntüleyen, ilgilenen ve tıklayan kişilerin endüstri dikeylerini ve iş unvanlarını da görebilirsiniz. Bu bilgileri kullanarak, alıcı personelinizi daha da geliştirebilir ve çok kanallı pazarlama çalışmaları.
4. Sosyal Medyada Hedeflemenizi Geliştirin
Ücretli sosyal medya yalnızca içeriğinize kimlerin organik olarak baktığını görmenize değil, başkalarının da görmesi gerekenleri seçmenize izin verir. Harcamalarınıza ve tercih ettiğiniz platforma bağlı olarak, içeriğinizi gören kullanıcıların ideal alıcı personelinizin ihtiyaçları ile aynı hizada olmasını sağlamak için belirli bir demografik grupta veya coğrafi alanda hedefler seçebilirsiniz. Ücretli sosyal ayrıca masaüstüne veya cep telefonuna daha fazla vurgu yapmanıza olanak sağlar.
5. Erişiminizi Genişletin
Diğer birçok kurum gibi, ücretli sosyal medya da organik sosyal içerik üzerinden içerik algoritmalarında tercih edilmektedir. Dijital pazarlama çalışmalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için hem ücretli hem de organik çabalara yatırım yapmanız gerekirken, yalnızca kabaca% 4 takipçilerin organik yayınlarını görüyor. Ücretli sosyal ile, içeriğinizin her ikisi tarafından da görünmesini sağlayabilirsiniz.
6. Marka Sesinizi Oluşturun
Ücretli sosyal medyaların sunduğu sert metrik iyileştirmelerin yanı sıra, genel marka kimliğinizi bildiren nitel bilgiler de edinebilirsiniz. Sosyal medyada iyi performans gösteren içeriğe bağlı olarak, hedef kitlenize en uygun olan görsel ve yazılı dili anlayacaksınız. Bu tanımlayıcıları vurgulayarak ve geliştirerek, kendinizi rakiplerinizden gerçekten ayrı tutabilir ve markanızın kitlenizle etkili bir şekilde konuşmasını sağlayabilirsiniz.
Ücretli Sosyal Medya Reklamcılık İpuçları
Ücretli sosyal medya reklamcılığına başlamaya başladığınızda, aşağıdakileri aklınızda bulundurun:
- İçeriğinizin zamanında, kısa ve hedef kitlenizle alakalı olduğundan emin olun
- Başlamadan önce, net hedefleriniz olduğundan emin olun.
- Doğru kampanya izlemeyi kullanarak hem organik hem de ücretli sosyal medya yönlendirmelerinizi genel pazarlama hedeflerinize geri döndüğünüzden emin olun
- Sosyal medya aracılığıyla nitelikli olan yönlendiricilerin düzenli olarak içerik almaya devam ettiğinden emin olun
- Genel olarak sosyal medyayı kullanın pazarlama otomasyonu stratejisi
