2019’te ek dijital pazarlama başarısı arıyorsanız, yeni Google Reklamları (önceden AdWords olarak adlandırılır) yardımcı olabilir. Google, reklamcılık platformunda ince ayar yapmaya devam etti ve bu değişikliklerden bazıları, fazladan hedeflemeye olanak sağlayarak, çok nitelikli bir kitleye ulaşabileceğiniz anlamına geliyor.

Google son yıllarda daha fazla reklam alanı eklediğinden, dijital içeriğin artması organik olarak sıralanmayı giderek zorlaştırıyor. Bu faktörler, Google Reklamlarını dijital pazarlama çabalarınıza katmaya değer bir platform haline getirir.

Aşağıdaki beş hack ulaşmanıza yardımcı olacak Özel izleyicileriniz ve tıklama oranlarınızı iyileştirin. Bu ipuçlarının her birini birlikte kullanmayı deneyin; Google Reklamları ile başlamanız kesinlikle mümkün olacaktır.

1. Mümkün olduğunca çok uzantı ekleyin

Uzantılar, reklamlarınızın görünümünü tamamen değiştirebilir. Reklamlarınıza ek bilgi eklemenizi sağlarlar. Ayrıca, uzantıları ekleyerek, reklamınızı Arama Motoru Sonuçları Sayfasında (SERP) daha fazla emlak çekmek için uzatıyorsunuz. Tüm bu etkenler bir araya gelerek reklamınızı arama yapanlar için daha değerli kılar, yani reklamınızın tıklama alma olasılığı daha yüksektir.

Google, reklamlarınıza aşağıdaki uzantıları eklemenizi sağlar:

  • Site Bağlantısı Uzantısı - Web sitenizin belirli sayfalarına bağlantılar gösterir. Bu, web sitenizdeki ek sayfaları, reklamınız üzerindeki bağlantının ötesinde vurgulayabileceğiniz anlamına gelir.
  • Belirtme Uzatma - Açıklayıcı metni gösterir. Bu, reklam metninize sığamayabileceğiniz ek özellikleri vurgulamanıza olanak sağlar. Her belirtme çizgisi uzantısı, 25 karakter uzunluğunda olabilir.
  • Yapılı Metin Parçacığı Uzantısı - Ürününüzün veya hizmetinizin belirli yönlerini vurgular. Yapılandırılmış snippet'ler, yalnızca Özellikler, Hedefler, Şovlar, Stiller, Kurslar, vb. Gibi Google’ın sunduğu önceden tanımlanmış kategoriler için kullanılabilir. Liste genişlemeye devam ederken, kendi işiniz için geçerli bir kategori olmayabilir.
  • Çağrı uzatma - Telefon numaranızı vurgular. Potansiyel müşterilerin arayabilmesi için bir numara ekleyebilirsiniz. Bu, özellikle reklamlarınız öncelikle mobil olarak görüntüleniyorsa ve işletmenizin çoğunu telefonla ele alıyorsanız yararlıdır. Google, reklamlarınızdan gelen aramaları izlemenize izin veriyor.
  • Mesaj Uzantısı - İnsanları iş metin mesajlarınızı reklamınızdan göndermeye teşvik eder. Yazılan mesajları doğrudan telefonunuza alabilirsiniz, yoksa Google mesajı e-posta adresinize iletir.
  • Yer Uzantısı - Bulunduğunuz yer ve çalışma saatleri gibi işletme bilgilerini gösterir. Google, Google İşletme profiliniz üzerinden sahip olduğu işletme bilgilerini ekler. Bu özelliği etkinleştirmek için bu iki platformu eşleştirin.
  • Ortak Yer Uzatman - Tüm işletme bağlı kuruluş konumlarınızı gösterir. Bir perakende zinciri kullanıyorsanız, bu yerleri ekleyebilirsiniz; böylece insanlar aradıkları ürün veya hizmetin kendilerine yakın bir yerde bulunduğunu bilirler.

  • Fiyat uzatma - Ürün veya hizmetlerinizin belirli fiyatlarını vurgulamanıza izin verir. Tek bir uzantıyla en fazla beş ürün veya hizmet ekleyebilirsiniz. Google fiyat, kısa bir açıklama ve ürün sayfasına bir bağlantı sağlar. Bu şekilde, insanlar belirli bir ürünü tıkladığında, doğrudan web sitenizdeki doğru sayfaya yönlendirilirler.
  • Uygulama Uzantısı - Uygulamanızın indirmelerini teşvik eder. Bir uygulamanız varsa ve potansiyel müşterilerinizin reklamınızı doğrudan reklamınızdan indirmesini istiyorsanız, bir uzantı olarak kullanabilirsiniz.
  • Promosyon Uzatma - Belirli satış ve teklifleri gösterir. Belirli bir anlaşmayı veya teklifi vurgulamaya çalışıyorsanız, promosyon uzantıları bu bilgileri reklamlarınıza eklemenizi sağlar. Ayrıca, zaman sona erebilir, böylece promosyon sona erdiğinde uzantının çalışması durur.

Reklamınızı arama yapan kullanıcılara yardımcı olmak ve TO’nuzu iyileştirmek için mümkün olduğunca yukarıdaki uzantıları ekleyin.

2. Google Kitlelerini Kullandığınızdan Emin Olun

Google Kitleleri, belirli ilgi alanlarına sahip arama yapanları hedeflemenizi sağlar. Hedeflemeye çalıştığınız belirli demografik bilgileriniz varsa, Google şimdi arayıcının kim olduğuna (ebeveyn durumu, medeni durum, eğitim veya ev sahibi olma durumu) ve ne aradıklarına göre bir tercih belirlemenize izin verecektir.

Google ayrıca, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere yeniden pazarlamanızı da sağlar. Bir ziyaretçi listesi yükleyin; Google, anahtar kelimeleriniz üzerinden hedeflediğiniz terimleri aradıklarında, reklamlarınızı söz konusu kitleye gösterir. Bu, özellikle daha uzun bir satış döngüsüne sahipseniz önemlidir ve bir müşteri adayı olmadan önce daha fazla etkileşim puanı alır.

3. Lokasyonlarınızla Çok Özelleşin

Hedeflemek istediğiniz belirli alanlarınız var mı? Yap bazı yerler daha iyi potansiyel müşteriler getiriyor ve daha fazla müşteri? Bu yerleri olabildiğince yakından hedeflediğinizden emin olun.

Yalnızca belirli mahallelere gerçekten önem veriyorsanız, o bölgenin posta koduna bakın ve reklamlarınızın o posta koduna özel olarak gösterildiğinden emin olun. Hedeflemeniz ne kadar genişse, Google Reklamları’ndan daha az nitelikli müşteri adayı elde edersiniz.

Ayrıca, reklamlarınızın belirli alanlara kesinlikle gösterilmesini istemiyorsanız, bu yerleri hedeflemenizde hariç tuttuğunuzdan emin olun. Belki de sadece Amerika kıtasına bir ürün satıyorsunuz. Bu durumda, insanların ürününüzü satın alamayacağı alanlardan gelen tıklamalara para harcamak için hem Alaska hem de Hawaii'yi konum olarak ayırdığınızdan emin olun.

4. Tekliflerinizi Hedeflerinize Göre Ayarlayın

Google, teklifinizi çeşitli etkenlere (konum ve kitle dahil) göre ayarlamanıza olanak tanır. Teklifinizi ayarlayarak, reklam harcamanızı işletmeniz için anlamlı olacak şekilde kullandığınızdan emin olursunuz.

Bazı şehirler işletmeniz için daha iyi potansiyel müşterileri temsil ediyorsa, teklifinizi, reklamlarınızın daha yüksek bir pozisyon alabilmesi ve birileri o konumdan arama yaparken daha sık gösterilmesi için ayarladığınızdan emin olun.

Belirli bir anahtar kelime için arama yaptıklarında ve reklamlarınızı daha sık tıkladıkları ve daha yüksek bir oranda dönüşüm yaptıkları bir model fark etmeye başlarsanız, teklifinizi, söz konusu anahtar kelime için daha yüksek bir gösterim payı elde edecek şekilde ayarlayın.

Tersine, belirli alanlarda veya belirli anahtar kelimeler için yoğun olarak rekabet etmek istemeyebilirsiniz. Ayrıca teklifinizi, Google’ın reklamlarınızı yüksek oranda dönüşüm sağlamayan terimler için sık sık göstermemesi için de ayarlayabilirsiniz.

Teklifinizi, Google Reklamları için reklam harcaması getirinizi (ROAS) en üst düzeye çıkarmak için ayarlayın. Doğru aramalar için doğru yerlerde para harcadığınızda daha yüksek getiri elde edersiniz.

5. Arama Terimlerini Dikkatle İzleyin

Google Reklamları’ndaki Arama Terimleri sekmesi, reklamlarınızın hangi arama terimlerinde gösterildiğini görmenizi sağlar. Bu bölümü kullanmak, negatif anahtar kelimeleri tanımlamak ve kampanyalarınıza ve reklam gruplarınıza eklemek için ek anahtar kelimeler bulmak için harika bir yoldur. Tam eşlemeli, öbek eşlemeli ve geniş eşlemeli olması gereken anahtar kelimeleri tanımlamaya da başlayabilirsiniz. Yalnızca geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanıyorsanız, reklamlarınızın işletmenizle ilgisi olmayan birçok aramada sona ermesi ihtimali vardır.

Reklamlarınızın aylık olarak hangi terimler için gösterildiğini görmek için arama terimlerini kontrol edin. Bir arama terimi için çok fazla gösterim alıyor musunuz, ancak çok fazla tıklama almıyor musunuz? Bu reklamı optimize etme ve TO’nuzu iyileştirme zamanı gelebilir. Reklamlarınız, sunduğunuzla hiçbir ilgisi olmayan bir süre için gösteriliyor mu? Bu terimi negatif anahtar kelime olarak eklediğinizden emin olun.

Reklamlarınızın nerede ve nasıl gösterildiğini anlayarak, anahtar kelimelerinizi optimize edebilir ve reklamlarınızın yalnızca işletmeniz için fırsatları temsil eden aramalarda gösterilmesini sağlayabilirsiniz.

Google Reklamları Başarısı Artımlı

Bu Google Reklamları saldırıları, reklamlarınızı optimize etmek için kullanılabilecek çok yönlü bir yaklaşımı temsil eder. Değişikliklerinizi her üç ayda bir yeniden incelediğinizden emin olun ve etkiyi belgelemek Genel hesabınızda yaşıyor. Başlangıçta teklif ayarlamalarınızda çok tutucu olduğunuzu veya potansiyel olarak gerçekten olumlu uzantıları kaçırdığınızı görebilirsiniz.

Sonuçta, Google Reklamları dijital pazarlama araç belgesinde yalnızca bir araçtır. SEO ile birlikte kullanıldığında, sosyal medya, e-posta pazarlaması ve otomasyon, en güçlü. Şirketiniz hakkında diğer platformlarda öğrendiklerinizi Google Reklamlarınıza getirin; 2019'te ve gelecek yıllarda başarıya kavuşacaksınız!

YAZAR
Reggie Sinon
PHOS Creative

İlgili Mesajlar