Bu, adresindeki arkadaşlarımızın konuk gönderisidir. InstaPage.
Reklam tıklamalarının% 97'sinden fazlası dönüşüm sağlamıyor.
Bu, en cesur pazarlamacıları bile korkutacak bir istatistiktir.
Korktun mu? Olmayın, çünkü reklamlarınızın aynı trajik kaderi karşılamasını engellemenin bir yolu var - reklam tıklamalarını dönüşüme dönüştürme gücüne sahip bir teknik kullanarak. Bu teknik tıklama sonrası optimizasyon.
Tıklama sonrası optimizasyon nedir?
Tıklama sonrası optimizasyon Tıklama sonrası pazarlama bileşenlerinizin (özel açılış sayfası) tıklama öncesi bileşenlerinizle (reklam) aynı mesaja sahip olmasını sağlama sürecini ifade eder. Tıklama sonrası deneyimi optimize etmek için her reklamın kişiselleştirilmiş, alakalı, özel bir açılış sayfasına bağlanması gerekir. Dolayısıyla, ziyaretçiler bu AdWords ücretli arama reklamını tıkladığında, e-ticaret hizmetleri sunan bir dijital pazarlama ajansını tanıtıyorlar…
…o onları bir sayfaya yönlendirmemeli dağınık ve kişiselleştirilmemiş görünen:
- The sayfa başlığı ("Commerce Connect ™") Dijital ajansın ne yaptığı, CRO entegrasyonu veya e-ticaret çözümleri hakkında hiçbir şey söylemiyor.
- Göze çarpan yok CTA düğmesi sayfada.
- Bir yeri vardır sayfa dışı gezinme bağlantıları ziyaretçilerin dikkatini dönüşüm hedefinden uzaklaştıran.
Optimize edemediğinizde tıklama sonrası pazarlama bileşenleri, esasen dönüştürme şansı olmayan reklam tıklamaları için ödeme yaparsınız. Var beş temel unsur Optimize edilmiş bir tıklama sonrası deneyim sağlayan. Aşağıdaki örnekler, tıklama sonrası optimizasyonu mükemmelleştiren reklamlar ve açılış sayfaları dahil olmak üzere her bir öğeyi tartışacaktır.
1. Shopify, mesaj eşleşmesini sağlar
Mesaj eşleşmesi, bir reklamın ve ona karşılık gelen açılış sayfasının benzer kopya, görüntü, marka vb. İçerdiği zamandır. Bu olduğunda, kullanıcı deneyimi baştan sona tutarlıdır ve insanların açılış sayfasının dönüşüm hedefini gerçekleştirme olasılığı daha yüksektir. Dolayısıyla, doğal olarak, mesaj eşlemeli, tıklama sonrası bir deneyimde, reklamda tanıtılan teklif, açılış sayfasında vurgulanan teklifin aynısıdır.
Shopify'ın reklamı, platformu basit bir e-ticaret çözümü olarak vurgular ve ücretsiz deneme sürümünü tanıtır:
Burada açılış sayfası reklamla bağlantılı:
- The açılış sayfası başlığı 'Shopify ile çevrimiçi satış', platformu bir e-ticaret çözümü olarak ifade eder.
- The ücretsiz deneme teklifi form alanının altında belirtilerek ziyaretçilere CTA düğmesini tıkladıklarında ne bekleyeceklerini bildirir.
- Var yok hayır gezinme bağlantıları , ziyaretçileri dönüştürmeden önce tekliften uzaklaştırabilecek sayfada bulunur.
Tıklama öncesi ve tıklama sonrası reklam bileşenleri arasındaki mesaj eşleşmesini sürdürmek, özellikle aşağıdakiler için önemlidir: yeniden hedefleme kampanyaları. Ziyaretçilerin, yeniden hedefleme reklamıyla bağlantısı olmayan bir açılış sayfasında dönüşüm sağlamasını bekleyemezsiniz.
2. Justworks'ün dönüşüm oranı 1: 1'dir
Dönüşüm oranı, dönüşüm hedeflerinin sayısına kıyasla bir açılış sayfasındaki tıklanabilir öğelerin sayısını ifade eder. Tıklanabilir öğe genellikle CTA düğmesidir.
Açılış sayfası, bir teklifi (bir dönüşüm hedefi) tanıtmak için oluşturulmuş bağımsız bir sayfadır, dolayısıyla optimize edilmiş bir açılış sayfası için dönüşüm oranı 1: 1'dir. Bu, ziyaretçileri sayfadan uzaklaştırması gereken tek bağlantının / öğenin, dönüştürüldükten sonra CTA düğmesi olduğu anlamına gelir.
- Sol üstteki logo bağlantılı değil ve sayfada gezinme bağlantıları yok.
- Sayfa, Justworks'ün karşılaştırma raporunu tanıtıyor ve tüm açılış sayfası öğeleri - başlık, kopya, resim ve form - teklifle alakalı.
- CTA düğmesi, ziyaretçilerin tıklayabileceği tek yerdir ve onları karşılaştırma raporu ile teşekkür sayfasına götürür.
Ücretli reklam kampanyaları ile çok zaman ve para harcarsınız doğru kitleyi hedeflemek. Açılış sayfalarınızdaki sayfa dışı gezinme bağlantılarını kaldırarak kampanyalarınızı daha başarılı olacak şekilde ayarlayın. Bu şekilde, çıkış bağlantılarından kaçmadan kitlenizin sayfaya bağlı kalmasını ve teklife odaklanmasını sağlarsınız.
3. Mixpanel geniş bir beyaz alan kullanır
Beyaz boşluk (negatif boşluk olarak da bilinir), bir web sayfasının boş bırakılan veya işaretlenmemiş kısmıdır - resimler, kopya, CTA düğmesi vb. arasındaki boşluk dahil. Bu boş alanın beyaz olması gerekmez; daha iyi tasarım hiyerarşisi ve görsel deneyim için öğeleri ayırmak ve karmaşayı azaltmak için kullanılır. Ayrıca, alan, dikkati belirli bir sayfa öğesine odaklamanın bir yolu olarak kullanılır.
Mixpanel, görüntülü reklamında ve karşılık gelen açılış sayfasında doğru miktarda beyaz alan kullanır ve bu, ziyaretçinin teklife odaklanmasına ve CTA düğmesiyle dönüşüm sağlamasına yardımcı olur.
Önce reklam ve ardından açılış sayfası ona bağlı:
Ayrıca, başlıklarla, görüntülerle ve renk düzeniyle ileti eşleşmesini nasıl kullandıklarını fark ettiniz mi?
Ver sayfa öğeleri beyaz alanı kullanarak nefes alabilecekleri geniş bir alan ve ziyaretçileri CTA düğmesine odaklanmaya ve dönüştürmeye ikna edin.
4. Kampanya İzleyicisi, karşıt bir CTA düğmesi kullanır
Açılış sayfası CTA düğmesi, ziyaretçilerin dikkatini çekmeli ve onları dönüştürmeye ikna etmelidir. CTA düğmesini tasarlarken, arka plandan ve çevresindeki öğelerden farklı bir renk seçin. Bu zıtlık, ziyaretçilerin dikkatini çekecektir.
Açılış sayfası teklifi için kişiselleştirilmiş bir kopya eklemek, ziyaretçileri CTA düğmesini tıklamaya ikna etmeye de yardımcı olur.
Kampanya Monitör CTA düğmesinde her iki tekniği de kullanır, yani düğme sayfadaki her şeyle kontrast oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda ücretsiz deneme ile ilgili kopyaları da içerir:
Şunlardan da yararlanabilirsiniz: görsel ipuçları Kampanya Monitörünün okla yaptığı gibi karşıt CTA düğmenize işaret etmek için.
Açılış sayfanızın dönüşüme giden en kolay yolu sağladığından emin olmak için, karşıt bir CTA düğmesi fark edilecek ve çevresi ile uyumlu bir düğmeden tıklanması kesinlikle daha çekici olacaktır.
5. Jumpshot teşekkür sayfasını optimize eder
Optimize edilmiş bir tıklama sonrası deneyim, açılış sayfası CTA düğmesinin tıklanmasıyla bitmez. Açılış sayfanızı optimize edilmiş bir teşekkür sayfasına bağlamak, ziyaretçiyi dönüştürdüğü için kabul etmenizi sağlar ve size başka bir dönüşüm fırsatı sunar.
İdeal olarak, optimize edilmiş bir teşekkür sayfası şunları içerir:
- Ziyaretçi için bir teşekkür notu
- Teklifin bir resmi (genellikle kapak sayfası)
- Teklife nasıl erişebilecekleri konusunda talimatlar
En önemlisi, bir teşekkür sayfası, ilgili teklifleri sunarak besleme sürecine başlamalıdır. Jumpshot'ın reklam ilişkilendirmesine kaydolduğunuzda Beyaz kağıt...
... buna varacaksın teşekkür sayfası ...
- Sayfada bir teşekkür mesajı teknik incelemeye erişim sağlayan bir CTA düğmesi ile.
- The düğmenin altındaki mesaj ziyaretçinin Jumpshot ekibinden bir e-posta bekleyebileceğini bilmesini sağlar.
- The "Şimdi Bir Demo Planla" düğmesi ziyaretçilerin bir demo planlamasına olanak tanır. Bu, platforma ilk açılış sayfası CTA tıklamasından sonra başka bir dönüşüm fırsatı verir.
Tıklama sonrası optimizasyonu mükemmelleştirdiniz mi?
Tüm reklamlarınız ziyaretçileri özel, mesajla eşleşen açılış sayfalarına götürüyor mu?
Reklam tıklamalarınızın boşa gitmesine izin vermeyin. Reklamlarınızı her zaman mesaj eşleşmesine, 1: 1 dönüşüm oranına, zıt bir CTA düğmesine, yeterli beyaz alana ve dönüşüm fırsatlarıyla dolu bir teşekkür sayfasına sahip açılış sayfalarına bağlayın. Dönüşüm oranınız ve reklam kampanyalarınız size teşekkür edecek.
Yazar Bio
Fahad Muhammad bir İçerik Pazarlamacısıdır InstaPage. Deneyimli bir Instapage yazarı olarak, endüstrinin hızla geliştiğine tanık oldu. Instapage blogunda açılış sayfası örnekleri, pazarlama trendleri, Instapage güncellemeleri ve dönüşüm psikolojisi hakkında yazıyor. Açılış sayfası örneklerini araştırmakla meşgul olmadığında, bir Top Gear bölümüne yapıştırılmış halde bulunabilir.
